Viant leagă prețul reclamelor CTV de datele de atenție în timp real de la TVision și Iris TV

12 august 2026 · beet.tv

„Dacă o afișare este servită într-o cameră în care nu se află nimeni, nu este o afișare, este o factură”, a declarat CEO-ul Viant, Tim Vanderhook, într-un panel la Cannes Lions alături de Pooja Midha de la Beet.TV. Panelul TVision, bazat pe cameră video și achiziționat de companie, măsoară prezența în cameră, co-vizionarea, componența gospodăriei și atenția prin eye-tracking până la nivel de pod publicitar și slot individual, alimentând aceste date direct în platforma demand-side a Viant pentru a reseta CPM-urile. Vanderhook a folosit două exemple pentru a explica ceea ce numește un CPM ajustat în funcție de atenție: conținutul de pe Peacock, care menține 80% atenție, justifică CPM-ul său de $35, în timp ce un canal fast cu o medie de 40% atenție este normalizat la o rată comparabilă, dar mai mică. El a citat și recentul parcurs din playoff-uri al echipei Knicks, unde avansuri de 50 de puncte au crescut prezența în cameră, în timp ce atenția a scăzut pe măsură ce telespectatorii s-au uitat pe telefoane.

Campaniile tarifate exclusiv pe baza afișărilor livrate pot ajunge să plătească CPM-uri integrale pentru un inventar pe care nimeni nu îl vizionează de fapt. Prețurile ajustate în funcție de atenție ale Viant leagă costul de gradul real de implicare vizuală, folosind datele TVision din cameră și de eye-tracking pentru a reseta ratele la nivel de pod și slot. Clasificarea conținutului realizată de Iris TV permite DSP-ului Viant să direcționeze licitațiile către podurile specifice în care atenția este cea mai ridicată, transformând nivelul de implicare într-un factor care determină ce înseamnă inventar premium. Viant a deschis și un portal destinat editorilor, care le arată acestora ratele pe ID de gospodărie, datele contextuale Iris și, în curând, scorurile de atenție TVision în cadrul DSP-ului său, iar Vanderhook a subliniat modelul de comisionare al Viant, bazat pe procent din buget, ca temei pentru a avea încredere în notele sale de atenție, spre deosebire de concurenții walled-garden care dețin și conținut.