12 august 2026

MediaHills, parte a grupului Mediascope, furnizează acum date de analiză a audienței în ecosistemul publicitar al UMG.team pentru campaniile Smart TV rezervate prin uSSP, uDSP și uAdEx. Măsurarea se bazează pe afișări urmărite prin pixel în creativul publicitar, verificate prin tehnologia proprie a MediaHills și prin rețelele partenere ale operatorilor de telecomunicații. Cumpărătorii pot planifica plasările pe segmente de audiență socio-demografice și pot citi rezultatele în afișări, acoperire și frecvență, indicatorii standard în campaniile digitale. Sistemul antifraudă al Protected Media verifică deja validitatea tehnică a traficului Smart TV al UMG. Raportul MediaHills este inclus standard în toate plasările Smart TV pachetizate din rețeaua UMG, iar licențiații ecosistemului UMG îl pot solicita la cerere. Vladilen Sitnikov, de la UMG.Team, a declarat că obiectivul a fost obținerea unor date comparabile cu indicatorii Mediascope deja cunoscuți, pentru a planifica plasările Smart TV după aceeași logică ca televiziunea clasică. Nu se aplică nicio taxă suplimentară: serviciul este inclus în prețul plasării.

Cossa a publicat o analiză care arată că Yandex Промостраницы și UrbanAds generează până la 45% din conversiile asistate din spatele vânzărilor pe care Yandex Direct le închide, un efect pe care scorul last-click îl ratează complet. Un traseu tipic trece printr-un articol Промостраницы, un banner UrbanAds în Yandex Go sau Eda, apoi o achiziție închisă prin căutarea Yandex Direct sau pe Wildberries și Ozon. Промостраницы reduc costul primului contact cu 20-30% și trimit până la 35% dintre cititori către un site sau un marketplace. Bannerele UrbanAds cresc volumul de căutări de brand cu 15-25% în următoarele 7-14 zile după o singură afișare. Conversia Yandex Direct crește de 1,5-2 ori, cu un CPA mai mic cu 30-35%, odată ce captează o audiență deja încălzită. Eliminarea acestui nivel superior reduce volumul de căutări de brand cu 30-40% în trei-patru săptămâni.

Tim Vanderhook, CEO al Viant, a declarat pentru Beet.TV la Cannes Lions că reclamele CTV nevizionate înseamnă facturare fără audiență: „Dacă o afișare este servită într-o cameră în care nu se află nimeni, nu este o afișare, este o factură.” Tehnologia de tip panel TVision de la Viant urmărește prezența, co-vizionarea și atenția prin eye-tracking la nivel de pod publicitar și de slot, iar aceste date alimentează platforma demand-side a Viant pentru a stabili ceea ce compania numește un CPM ajustat în funcție de atenție. Vanderhook a dat un exemplu: conținutul Peacock rulat la 80% atenție justifică un CPM de $35, în timp ce un canal fast la 40% atenție este normalizat la o rată mai mică. Achiziția Iris TV de către Viant adaugă clasificarea conținutului la nivel de emisiune pentru deciziile de licitare. Compania a lansat și un portal destinat editorilor, care le arată acestora ratele pe ID de gospodărie, datele Iris și, în curând, scorurile de atenție TVision în cadrul DSP-ului Viant.

Ads Manager de la Meta a primit un nou tip de listă de clienți: audiențele personalizate exclusiv pentru excludere, care funcționează doar pentru a elimina persoane dintr-o audiență de reclame. O audiență personalizată obișnuită poate adăuga și elimina persoane din direcționare, dar o audiență exclusiv pentru excludere funcționează într-o singură direcție și, odată creată, nu poate fi transformată într-una obișnuită. Meta spune că instrumentul este destinat agenților de publicitate care doresc să evite afișarea reclamelor către anumite grupuri, inclusiv persoane care au renunțat la serviciile lor sau care s-au autoexclus deja, persoane vizate de o obligație legală sau de reglementare de a nu fi direcționate și audiențe față de care agenții de publicitate doresc o garanție permanentă împotriva includerii accidentale. Meta prezintă actualizarea ca un mod de a ajuta specialiștii în marketing să își rafineze practicile de direcționare a reclamelor și să reducă bugetul publicitar irosit.

Similarweb a înregistrat pentru platformele de AI generativ o medie de 9,5 miliarde de vizite web lunare între iunie 2025 și mai 2026, în creștere cu 70% față de anul anterior. Numărul de vizitatori unici a ajuns la 655 de milioane, o creștere de 57%, în timp ce descărcările de aplicații mobile au urcat cu 58%, la 4,4 miliarde. ChatGPT păstrează cea mai mare cotă din traficul de chat web, deși Gemini, Claude, Perplexity și DeepSeek câștigă teren. Brandurile menționate în răspunsurile generate de AI sunt vizitate de două până la patru ori mai des decât concurenții nemenționați, iar sursele citate de AI variază în funcție de categorie: comerț electronic în beauty, recenzii și conținut generat de utilizatori în travel, publicații specializate în finanțe. Publicitatea din interiorul ChatGPT se extinde pe piețele majore, aproape două treimi din afișările de anunțuri apărând după al doilea prompt al utilizatorului. Rata de clic se situează în jurul valorii de 0,5%, iar 65% dintre sesiuni continuă după apariția unui anunț.

Avito Reklama oferă acum targetare pe cuvinte-cheie pentru advertiserii de pe platformă. Funcția are rolul de a-i ajuta pe advertiseri să lucreze cu intenția reală a utilizatorilor pe Avito, a declarat echipa platformei, și rulează pe un model de machine learning care procesează 73 de milioane de interogări de căutare în fiecare zi. Advertiserii pot combina audiența rezultată din cuvinte-cheie cu alte segmente, setând intersecții cu modele look-alike, baze de date CRM încărcate și opțiuni suplimentare de targetare. Instrumentul se configurează din secțiunea „Audiențe” a interfeței pentru advertiseri a Avito. Construirea unei audiențe pe baza interogărilor de căutare reale le oferă media buyerilor o modalitate directă de a ajunge la persoanele care manifestă deja intenție pe platformă.

Un studiu realizat de The Trade Desk arată că parcursul modern de rezervare a călătoriilor se întinde acum pe mai mult de 64 de zile, acoperind puncte de contact pe connected TV, audio, mobil și AI înainte ca achiziția să aibă loc. Kelly Covato, general manager de dezvoltare a afacerii pentru travel la companie, a descris această schimbare pentru Beet.TV la Cannes Lions International Festival of Creativity, spunând că brandurile de travel sofisticate își construiesc acum strategiile în jurul unui ciclu continuu de inspirație, documentare, comparare a prețurilor și rezervare. The Trade Desk își poziționează soluția de identitate UID2 pentru a recunoaște același călător pe mai multe canale și a menține mesajele relevante pe tot parcursul acestui ciclu. Covato a citat, de asemenea, un studiu Expedia Ads potrivit căruia călătorii cheltuiesc peste 500 de dolari între momentul rezervării unei călătorii și cel al efectuării ei, pe articole precum haine, bagaje și carduri de credit, un semnal că rețelele media de travel ale United, Marriott, Expedia și Booking vând acum spațiu publicitar și advertiserilor din afara categoriei travel.

Adindex a confirmat componența panelului intitulat „Eficiența marketingului: cum se dovedește businessului valoarea investiției în era economisirii totale” de la conferința sa TV. Sesiunea reunește cinci vorbitori: moderatorul Andrei Alekseev, director de marketing și dezvoltare a afacerii la ON Media; Anton Klimenko, director de marketing la HONGQI Russia; Oksana Voloshchuk, director comercial pentru servicii non-financiare la T-Reklama; Evgenia Davydova, cofondatoare și director de operațiuni la ARDA; și Vyacheslav Masenkov, director de dezvoltare la OMI (Online Market Intelligence). Panelul va aborda modul în care marketerii pot măsura randamentul real obținut de la partenerii media și pot apăra bugetele de marketing în fața conducerii, în condițiile în care metricile tradiționale își pierd relevanța pe fondul restrângerii cheltuielilor.

YouTube le va cere creatorilor noi să acumuleze 8,000 de ore de vizionare în ultimul an sau 20 de milioane de vizualizări Shorts în ultimele 90 de zile pentru a intra în Partner Program, începând cu 1 februarie 2027. Noul prag îl dublează pe cel anterior, de 4,000 de ore de vizionare sau 10 milioane de vizualizări Shorts în 90 de zile. YouTube a precizat că creatorii deja înscriși în Partner Program își păstrează statutul actual. Canalele care coboară sub pragul de 10 milioane de vizualizări Shorts rămân în Partner Program și câștigă doar din videoclipurile long-form, până când vizualizările Shorts revin peste prag. YouTube a atribuit schimbarea creșterii platformei, citând peste 200 de miliarde de vizualizări Shorts zilnic și peste 1 miliard de ore de vizionare TV zilnic. Compania a mai anunțat că Premium Lite, abonamentul său cu mai puține reclame și descărcări offline, se va extinde în toate țările în care este disponibil în prezent.

Agenții de publicitate au angajat aproape 33.8 miliarde de dolari în upfronturile TV de anul acesta, potrivit firmei de consultanță Media Dynamics, bugetele de streaming crescând cu 30% față de anul anterior. Angajamentele pentru broadcast și cablu au scăzut, în timp ce creșterea din streaming a împins piața totală în sus cu 9.1%. CPM-urile din streaming au scăzut cu 4.9%, o scădere mai accentuată decât cea de 4.2% înregistrată de CPM-urile din broadcast, semn că streamerii au cedat mai multă putere de preț pentru a atrage banii suplimentari. Sporturile live au devenit principala modalitate prin care companiile media au menținut prețurile ridicate: Disney, Fox, Amazon și Netflix au invocat toate transmisiile sportive pentru creșteri cu două cifre ale angajamentelor, Netflix menționând Cupa Mondială Feminină FIFA din 2027 ca principal motor pentru anul viitor. Warner Bros. Discovery, care a ratat un sezon sportiv important anul acesta, a raportat pierderi accentuate pe partea de linear în trimestrul trecut.