ИИ будет влиять на до 80% цифровых рекламных бюджетов крупных индийских брендов к FY27

21 августа 2026 · storyboard18.com

К FY27 до 80% расходов крупных индийских рекламодателей на цифровые медиа может содержать значимый слой ИИ или алгоритмической оптимизации, считает Акшай Матхур, основатель и CEO Unpromptd, называющий цифру в 70-80%. Раджив Дингра, основатель и CEO ReBid, оценивает сопоставимый показатель в 65-75% к тому же году. Автоматизированные ставки, подбор аудитории, оптимизация креативов и распределение бюджета всё глубже встраиваются в стандартную закупку медиа, а платформы всё чаще самостоятельно определяют ставки, аудитории, размещения, комбинации креативов и распределение на уровне кампании как невидимый слой внутри уже используемых инструментов. По словам Дингры, сегодня с помощью ИИ уже таргетируется, назначаются ставки, персонализируется или оптимизируется 40-50% расходов на цифровую рекламу, тогда как 12-18 месяцев назад показатель составлял 20-30%, при этом прямые расходы на отдельные инструменты и платформы ИИ составляют лишь 10-15% цифрового бюджета крупного рекламодателя.

Работа по ручному исполнению кампаний, построенная на ручной установке ставок, аудиторий и бюджетов, теряет экономическую ценность по мере того, как эти решения переходят к алгоритмам, отмечает Дингра, при этом комиссии агентств могут оставаться стабильными, если выручка смещается в сторону данных, технологий, измерения, экспериментов, креативной аналитики и оркестрации ИИ. Матхур ожидает, что агентства, построенные в основном вокруг управления платформами, столкнутся с растущим давлением, тогда как агентства, предлагающие глубокое понимание бизнеса, стратегию работы с данными, архитектуру платформ и измерение, будут расти в цене. Планировщики переходят от ручного изменения ставок, аудиторий и бюджетов к постановке целей, стратегии работы с клиентами и построению систем измерения. По оценке Дингры, лишь 25-35% текущих инвестиций в ИИ действительно дополнительные, поэтому для многих рекламодателей средства, финансирующие этот сдвиг, уже заложены в существующих бюджетах на ручное управление кампаниями, комиссии агентств за исполнение, традиционное производство, отдельные martech-инструменты и рутинную аналитику.