Comscore начала отслеживать спонсорскую рекламу в ChatGPT: присутствие отелей достигло 24% в мае

4 сентября 2026 · ppc.land

Присутствие спонсорской рекламы в запросах о гостиницах в ChatGPT выросло с 6% в марте 2026 года до 14% в апреле и 24% в мае, согласно анализу Comscore запросов с идентифицированными ссылками на источники, что означает четырехкратный рост за три месяца. Это открытие сопровождает более широкое расширение платформы AI Intelligence от Comscore, которая теперь обнаруживает платные размещения внутри ответов ИИ-чатов наряду с органическими упоминаниями, которые она уже отслеживает в ChatGPT и других ассистентах. Данные получены с опт-ин панели, которая связывает реальные сессии чата, пары «запрос-ответ», цитируемые домены и временные метки событий с последующими действиями, такими как посещение сайта. Директор по технологиям и аналитике Смрити Шарма сказала, что инструмент призван показать бизнесу, «где бренд появляется относительно конкурентов, как сосуществуют платная и органическая видимость и приводит ли этот контакт в итоге к определенному поведению потребителя». Comscore также привела данные CustomIQ, показывающие, что на ChatGPT пришлось около 69% уникальных посетителей среди ИИ-ассистентов в июне 2026 года.

Медиапланы, которые рассматривают упоминания в ИИ как бесплатную заработанную видимость, теперь конкурируют с платными размещениями, борющимися за то же пространство диалога, и отсутствие бренда в данных об упоминаниях больше не означает его отсутствия в ответе, который видит потребитель. Бюджеты, построенные вокруг ключевых слов из категории отелей и путешествий, сталкиваются с параллельной конкуренцией внутри ChatGPT, где, по данным Comscore, рекламный инвентарь в этой категории заполнился примерно за девяносто дней. Инструменты атрибуции, разделяющие органические упоминания в ИИ и платные размещения в ИИ, будут иметь все большее значение по мере того, как платформы расширяют спонсорский инвентарь за пределы 31 европейского рынка, добавленного OpenAI в августе, поскольку понимание того, какой контакт привел к посещению, становится так же важно внутри чат-интерфейсов, как уже является в поиске.