Pro TV își schimbă publicul-țintă pentru publicitate la 20-60 de ani, ajungând la 7,6 milioane de români

4 septembrie 2026 · paginademedia.ro

Florin Alexandrescu, Chief Business Officer al Pro TV, a prezentat noua țintă comercială a postului la Press Day 2026: public național 20-60, ESOMAR ABCD, care înlocuiește intervalul 21-54 adoptat în septembrie 2021, după peste două decenii în care postul a vândut publicitate raportat la publicul urban 18-49. Pro TV va raporta rezultatele de audiență în funcție de noua țintă începând de acum și va începe să vândă publicitate pe baza ei din 2027. Alexandrescu a estimat noul univers la 7,6 milioane de români activi, angajați, liber-profesioniști, antreprenori și acționari, un grup cu 20% mai mare decât ținta anterioară. El i-a descris drept „oameni care participă direct la economie, iau decizii și modelează societatea”.

Campaniile rezervate pe ținta 21-54 continuă în condițiile existente până la finalul anului. Planificatorii pot începe de pe acum să modeleze reach-ul raportat la universul mai larg 20-60, înaintea bugetelor din 2027, când Pro TV va începe să vândă pe noua țintă. Postul și-a susținut decizia cu date de performanță: o creștere de 0,5 puncte a cotei de piață pe toată ziua în primele șapte luni din 2026, un avans de peste 50% față de principalul competitor și o cotă de 25,3% în Core Prime Time, 19:00-22:00, unde audiența a fost cu 75% peste cel mai apropiat rival. VOYO, serviciul de streaming al grupului, a depășit 150 de milioane de ore vizionate în aceeași perioadă, de peste două ori mai mult decât în anul precedent și echivalent cu 12% din audiența lineară a Pro TV, peste un milion de români urmărind în streaming, sezonul trecut, cel mai competitiv campionat de fotbal din lume. Atât ținta comercială extinsă, cât și creșterea din streaming susțin argumentul Pro TV de a vinde reach-ul de pe linear, VOYO, web și social ca o singură audiență combinată.