Pro TV меняет рекламную целевую аудиторию на 20-60 лет, охватывая 7.6 миллиона румын

4 сентября 2026 · paginademedia.ro

Флорин Александреску, главный коммерческий директор Pro TV, представил новую коммерческую целевую аудиторию канала на Press Day 2026: общенациональная аудитория 20-60, ESOMAR ABCD, заменяющую диапазон 21-54, принятый в сентябре 2021 года после более двух десятилетий продаж на городскую аудиторию 18-49. Pro TV начнет отчитываться по результатам аудитории на новую целевую группу немедленно, а продавать рекламу на нее начнет в 2027 году. Александреску оценил новую аудиторию в 7.6 миллиона активных румын, включая наемных работников, фрилансеров, предпринимателей и акционеров, группу на 20% больше предыдущей целевой аудитории. Он описал их как «людей, которые напрямую участвуют в экономике, принимают решения и формируют общество».

Кампании, забронированные на целевую группу 21-54, продолжают действовать на прежних условиях до конца года. Планировщики уже сейчас могут моделировать охват на более широкую аудиторию 20-60 в преддверии бюджетов 2027 года, когда Pro TV начнет продавать рекламу на новую целевую группу. Канал подкрепил это изменение показателями эффективности: рост доли рынка в течение всего дня на 0.5 пункта за первые семь месяцев 2026 года, преимущество более чем на 50% над главным конкурентом и доля 25.3% в Core Prime Time, 19:00-22:00, где его аудитория была на 75% выше, чем у ближайшего конкурента. VOYO, стриминговый сервис группы, за тот же период превысил 150 миллионов часов просмотра, более чем вдвое больше, чем годом ранее, и это равно 12% линейной аудитории Pro TV, при этом более миллиона румын смотрели самую конкурентную футбольную лигу в мире в прошлом сезоне. Более широкая коммерческая целевая аудитория и рост стриминга вместе подкрепляют предложение Pro TV продавать линейный, VOYO, веб- и соцсетевой охват как единую аудиторию.