OpenAI устанавливает правила показа рекламы в ChatGPT на основе согласия перед запуском в ЕС в этом месяце

19 августа 2026 · Digiday

По GDPR персонализированная реклама считается обработкой персональных данных, и OpenAI требуется правовое основание для её показа. Компания выбрала согласие пользователя: это закреплено в политике конфиденциальности для Европейского союза, опубликованной 14 августа, перед запуском рекламы в ChatGPT в регионе позднее в этом месяце. Пользователи тарифов Free и Go получат в настройках аккаунта элементы управления рекламой, где смогут решить, использует ли OpenAI их данные, включая историю взаимодействия с рекламой и информацию о покупках от партнёров, для персонализации показываемой рекламы. Пользователи, которые не дадут согласие, всё равно будут видеть рекламу, но она будет ограничена содержанием текущего разговора и приблизительной геолокацией, без учёта истории переписки и памяти. Запуск следует за выходом сервиса на девять рынков с февраля, включая Канаду, Австралию, Новую Зеландию, Великобританию, Японию, Южную Корею, Мексику и Бразилию.

Кампании, построенные на рекламном инвентаре ChatGPT, будут охватывать неоднородную аудиторию: часть пользователей получит полностью персонализированный таргетинг, а другие увидят лишь контекстное размещение, привязанное к текущему разговору. Байерам, оценивающим OpenAI как рекламный канал, стоит ожидать сокращения адресуемого персонализированного сегмента по мере того, как пользователи будут отказывать в согласии: похожая картина наблюдалась у Meta, чей таргетинг сузился после перехода на модель согласия в 2023 году вслед за штрафом по GDPR в размере 390 миллионов евро. Клара Уэстбрук из Arbor Law отметила: «Складывается ощущение, что людям приходится платить, если они вообще не хотят видеть рекламу». Специалистам по медиапланированию, сравнивающим ChatGPT с устоявшимися платформами, стоит воспринимать раннюю архитектуру согласия OpenAI как сигнал того, насколько масштаб таргетинга и измерения будет отличаться от рекламных сетей, которые на других рынках всё ещё опираются на законный интерес.