Meta introduce taxe de localizare de până la 5% pentru a compensa taxele pe publicitatea digitală în Turcia, UE și Marea Britanie

18 august 2026 · anewz.tv

Guverne din Caucazul de Sud și Asia Centrală se îndreaptă spre captarea veniturilor fiscale din publicitatea digitală vândută de platforme cu sediul în afara granițelor lor. Comitetul de Venituri de Stat al Kazahstanului a declarat în martie 2026 că a colectat 146,5 miliarde de tenge ca TVA de la companii digitale străine de la introducerea mecanismului, dintre care 57,6 miliarde de tenge doar în 2025, iar în prezent sunt înregistrați 123 de contribuabili străini, printre care Meta, Google, Apple, Microsoft, TikTok și OpenAI. Taxa pe Serviciile Digitale a Turciei, în vigoare din martie 2020, aplică o rată de 5% asupra veniturilor din publicitate digitală începând cu 1 ianuarie 2026, iar Azerbaidjanul va impune furnizorilor de servicii digitale nerezidenți care obțin peste 10.000 de dolari pe an de la consumatori locali să se înregistreze pentru e-TVA începând cu 1 septembrie 2026. Meta a răspuns direct acestor costuri: începând cu 1 iulie 2026, a introdus taxe de localizare de 5% în Turcia și Austria, 3% în Franța, Italia și Spania, și 2% în Regatul Unit, transferând o parte din povara fiscală asupra advertiserilor.

Campaniile rezervate pe piețe cu taxă de localizare Meta costă acum mai mult de derulat, indiferent dacă advertiserul operează local sau cumpără media din străinătate. Agențiile care lucrează în Turcia, Austria, Franța, Italia, Spania sau Regatul Unit trebuie să includă aceste suprataxe în bugetele clienților și în reperele CPM, întrucât taxa se aplică peste costurile existente ale platformei. Tiparul este probabil să se extindă: WARC estimează că Alphabet, Amazon și Meta vor deține 58% din cheltuielile publicitare din afara Chinei în 2026, față de 56,1% în 2025, ceea ce înseamnă că viitoarele măsuri fiscale naționale își vor concentra efectul asupra unui număr mic de platforme de care depind advertiserii din regiune.