Meta вводит региональные сборы до 5% для компенсации налогов на цифровую рекламу в Турции, ЕС и Великобритании

18 августа 2026 · anewz.tv

Правительства стран Южного Кавказа и Центральной Азии переходят к сбору налогов с доходов от цифровой рекламы, продаваемой платформами, зарегистрированными за пределами их юрисдикции. Комитет государственных доходов Казахстана сообщил в марте 2026 года, что с момента введения механизма собрал 146.5 млрд тенге НДС с иностранных цифровых компаний, из которых 57.6 млрд тенге пришлось только на 2025 год, а сейчас зарегистрированы 123 иностранных налогоплательщика, включая Meta, Google, Apple, Microsoft, TikTok и OpenAI. Налог на цифровые услуги в Турции, действующий с марта 2020 года, применяет ставку 5% к доходам от цифровой рекламы с 1 января 2026 года, а Азербайджан обяжет нерезидентных поставщиков цифровых услуг, зарабатывающих свыше $10,000 в год на местных потребителях, регистрироваться для уплаты электронного НДС с 1 сентября 2026 года. Meta напрямую отреагировала на эти издержки: с 1 июля 2026 года компания начала добавлять региональные сборы в размере 5% в Турции и Австрии, 3% во Франции, Италии и Испании и 2% в Великобритании, перекладывая часть своей налоговой нагрузки на рекламодателей.

Кампании, размещаемые на рынках с региональным сбором Meta, теперь обходятся дороже независимо от того, работает ли рекламодатель локально или закупает медиа из-за рубежа. Агентствам, работающим в Турции, Австрии, Франции, Италии, Испании или Великобритании, необходимо закладывать эти надбавки в бюджеты клиентов и ориентиры по CPM, поскольку сбор начисляется поверх существующих затрат на платформе. Эта тенденция, вероятно, будет распространяться: по оценке WARC, доля Alphabet, Amazon и Meta в рекламных расходах за пределами Китая в 2026 году составит 58% против 56.1% в 2025 году, а значит, дальнейшие национальные налоговые меры будут концентрировать своё воздействие на небольшом числе платформ, от которых зависят рекламодатели региона.