Walmart-Vibe.co and Pinterest-TVScientific Deals Mark CTV's Push Into Performance Ads

28 августа 2026 · mediapost.com

Приобретение Vibe.co компанией Walmart на прошлой неделе последовало за покупкой Pinterest компании TVScientific в конце прошлого года — две сделки M&A, на которые колонка Research Intelligencer от MediaPost ссылается как на доказательство того, что перформанс-реклама переместилась с периферии CTV в его центр. Рекламные платформы, созданные производителями устройств, включая Vizio, LG и Samsung, а также поставщиками операционных систем Roku, Apple и Google, теперь дают байерам, ориентированным на перформанс, инструменты таргетинга, измерения и оптимизации, схожие с цифровыми рекламными системами вроде Meta, позволяя им закупать телевизионный инвентарь без необходимости осваивать устаревшие рабочие процессы линейного ТВ, минимальные бюджеты закупок или отношения с продавцами.

Линейное ТВ, охватывающее эфирное, кабельное и спутниковое вещание, по-прежнему удерживает более 80% рекламного инвентаря ТВ даже на фоне роста CTV, и колонка утверждает, что автоматизированные закупки на основе данных далее распространятся с CTV на этот недоиспользуемый линейный пул. Линейные ролики стоят значительно дешевле инвентаря CTV, и как только агентные и программатик-платформы сделают линейное ТВ взаимозаменяемым с закупками CTV, этот разрыв в цене, вероятно, будет привлекать больше перформанс-бюджетов в более дешевый и крупный линейный пул.