Amazon DSP добавила поддержку VAST 4 для стороннего видеоинвентаря в 34 странах

6 сентября 2026 · ppc.land

Тридцать четыре страны теперь попадают под расширенную поддержку VAST 4 в Amazon DSP, спецификации показа видеорекламы четвёртого поколения, которую поддерживает IAB Tech Lab. Об этом Amazon Ads объявила 2 сентября 2026 года. Обновление охватывает версии с 4.0 по 4.3 для стороннего инвентаря издателей. Ничего не отключается, и никакой крайний срок не действует: платформа проверяет, что поддерживает видеоплеер каждого издателя, и возвращает максимально высокую версию, с которой он может работать, поэтому издатели с VAST 2 и VAST 3 продолжают обслуживаться как прежде, а издатели с VAST 4 начинают автоматически получать VAST 4 без выбора со стороны байера. Рекламодатели, использующие собственный рекламный сервер, теперь могут применять теги VAST 4 к стороннему инвентарю, что убирает этап понижения версии, который ранее приходилось выполнять агентствам с собственной инфраструктурой показа. Собственные площадки Amazon, включая Stores и Fire TV, по-прежнему поддерживают только креативы VAST 2 и VAST 3, и в объявлении не указаны сроки изменения этого.

Одна видеокампания теперь может охватывать два стандарта креативов в рамках одной закупки: Fire TV и Amazon Stores продолжают обслуживать показы VAST 2 или VAST 3, а совместимый сторонний издатель в другой точке из числа 34 стран автоматически получает VAST 4. Команды измерения, сверяющие такую кампанию, в итоге читают события, сформированные по двум разным схемам, а единый мастер-креатив приходит с разной подготовкой в зависимости от того, какой плеер обработал запрос. Наиболее очевидный практический выигрыш получают рекламодатели с собственным рекламным сервером: теги VAST 4 на стороннем инвентаре теперь убирают этап понижения версии, который ранее приходилось выполнять агентствам с собственной инфраструктурой показа, и это та часть изменения, которая вероятнее всего повлияет на повседневную практику трафикинга. Amazon описывает обновление как расширяющее доступ кампаний к премиальному предложению и улучшающее кросс-канальное измерение, однако не приводит цифр в подтверждение этого и не называет дату, когда Fire TV или Stores будут приведены к тому же стандарту.