Aplicațiile din ecosistemul VK pierd 1.35 milioane de utilizatori activi lunari în iulie

16 august 2026 · cablemanru

Numărul de utilizatori activi lunari ai VKontakte a scăzut cu 1.1% în iulie, la 51.8 milioane, în timp ce ecosistemul de aplicații VK a pierdut în total 1.35 milioane de utilizatori activi lunari, potrivit Digital Budget. Audiența VK Music a scăzut cu 8%, la 3.48 milioane, Mail a scăzut cu 6%, la 20.7 milioane, iar VK Messenger a scăzut cu 3%, la 9.7 milioane. VK Play a înregistrat cea mai abruptă scădere, cu 27%, la 14,600 de utilizatori, în timp ce creșterea Max a încetinit la 0.2%, ajungând la 45.75 milioane. Scăderea a coincis cu eliminarea de către Apple a aplicațiilor VK din App Store la sfârșitul lunii iunie, dispariția lor din Google Play pe 16 iulie și sancțiunile UE impuse structurii-mamă a VK și dezvoltatorului Max pe 13 iulie. VK contestă că eliminările au provocat scăderea, arătând că o parte semnificativă dintre utilizatorii VKontakte, Mail și VK Play accesează serviciile prin versiunile web, și citează date Mediascope conform cărora audiența aplicației VKontakte a crescut cu 1%, la 75.94 milioane, iar cea a Max a crescut cu 1%, la 81.39 milioane. Diferența dintre cele două seturi de date ar putea reflecta metodologii diferite: Digital Budget numără utilizatorii aplicației care realizează o acțiune în cursul lunii, în timp ce Mediascope îi numără și pe cei care doar deschid aplicația.

Campaniile plasate pe inventarul de aplicații VK se sprijină acum pe două citiri contradictorii ale audienței, una de la Digital Budget care arată scăderi și una de la Mediascope care arată creștere. Planificatorii care cumpără plasări pe VKontakte, Max sau VK Music nu au o singură cifră de utilizatori activi lunari pe care să o reconcilieze cu obiectivele de reach, până când cei doi furnizori nu vor converge spre o metodă comună de numărare. Experții citați în raport se așteaptă ca restricțiile impuse de magazinele de aplicații să se resimtă mai puternic toamna, când actualizările de dispozitive și de sistem de operare fac mai dificilă instalarea sau actualizarea aplicațiilor VK în afara magazinelor oficiale, un risc care merită luat în calcul în orice campanie care presupune un reach VK stabil pentru restul anului.