Приложения экосистемы VK потеряли 1,35 миллиона MAU в июле

16 августа 2026 · cablemanru

MAU VKontakte в июле снизилась на 1,1%, до 51,8 миллиона, а вся экосистема приложений VK потеряла в сумме 1,35 миллиона MAU — таковы данные Digital Budget. Аудитория VK Music упала на 8%, до 3,48 миллиона, Mail — на 6%, до 20,7 миллиона, а VK Messenger — на 3%, до 9,7 миллиона. Сильнее всего просела VK Play: падение на 27%, до 14 600 пользователей, тогда как рост Max замедлился до 0,2%, достигнув 45,75 миллиона. Падение совпало с удалением приложений VK из App Store в конце июня, их исчезновением из Google Play 16 июля и санкциями ЕС в отношении материнской структуры VK и разработчика Max, введенными 13 июля. В VK оспаривают, что причиной снижения стало удаление приложений, отмечая, что значительная часть пользователей VKontakte, Mail и VK Play пользуется этими сервисами через веб-версии, и приводят данные Mediascope, согласно которым аудитория приложения VKontakte выросла на 1%, до 75,94 миллиона, а Max — на 1%, до 81,39 миллиона. Расхождение между двумя наборами данных может объясняться разной методологией: Digital Budget учитывает пользователей приложений, совершивших действие в течение месяца, тогда как Mediascope учитывает и тех, кто просто открыл приложение.

Кампании, размещенные в инвентаре приложений VK, теперь опираются на два противоречащих друг другу замера аудитории: один от Digital Budget показывает снижение, другой от Mediascope — рост. У планировщиков, закупающих размещения в VKontakte, Max или VK Music, нет единой цифры MAU, на которую можно свериться с целями по охвату, пока оба провайдера не придут к общей методологии подсчета. Эксперты, на которых ссылается отчет, ожидают, что ограничения магазинов приложений сильнее проявятся осенью, когда обновления устройств и операционных систем усложнят установку и обновление приложений VK вне официальных магазинов — этот риск стоит закладывать в любую кампанию, которая исходит из стабильного охвата VK до конца года.