Cheltuielile publicitare din Marea Britanie cresc cu 9,3%, la 11,7 miliarde de lire sterline în T1, în timp ce piața TV rămâne stagnantă

3 august 2026 · VideoWeek

Cel mai recent Expenditure Report al Advertising Association și WARC plasează cheltuielile publicitare din Marea Britanie la 11,7 miliarde de lire sterline pentru primul trimestru din 2026, o creștere de 9,3% față de aceeași perioadă a anului trecut. Creșterea a fost inegală: retail media a urcat cu 17,9%, social media cu 17,7% și out-of-home cu 15%, în timp ce cinema a scăzut cu 17,6%, iar presa scrisă cu 5,9%. Cheltuielile TV au crescut cu 0,8% în total, o creștere de 15,5% a TV-ului adresabil compensând declinul continuu al vânzărilor lineare. Pe baza acestor cifre, cele două organizații și-au majorat estimarea pentru întregul an la 50,5 miliarde de lire sterline pentru 2026, față de o estimare din aprilie de 49,8 miliarde de lire sterline, și la 53,5 miliarde de lire sterline pentru 2027. Stephen Woodford, directorul executiv al Advertising Association, a declarat că trimestrul a arătat că "agenții de publicitate, mari și mici, găsesc valoare în întregul nostru ecosistem publicitar, bazându-se pe servicii de publicitate și marketing pentru a-i ajuta să inoveze, să concureze, să crească și să creeze locuri de muncă."

Campaniile orientate spre TV linear concurează pentru o felie dintr-o piață care crește cu mai puțin de un procent, în timp ce inventarul adresabil se extinde în ritm de două cifre, iar cheltuielile TV pentru întregul an se îndreaptă spre o creștere de 3,7%, susținută de cererea generată de Campionatul Mondial. Retail media, social media și out-of-home atrag bugete dinspre cinema și presa scrisă, ambele urmând să înregistreze noi declinuri până în 2027. Alocările de buget construite pentru 2025 trebuie reverificate în funcție de destinația reală a celor 50,5 miliarde de lire sterline în 2026.