FreeWheel lansează raportarea publicitară la nivel de emisiune pe Buyer Cloud, șapte editori se alătură

3 august 2026 · Digiday

Șapte editori, printre care A+E Global Media, NBCUniversal, Paramount, Warner Bros. Discovery, Spectrum Reach, Fuse și Xumo, au fost de acord să dezvăluie în ce emisiuni au rulat reclamele lor, printr-un nou instrument de la FreeWheel, deținută de Comcast. Video Content Report funcționează pe platforma Buyer Cloud a FreeWheel, cunoscută anterior sub numele de Beeswax, și ajunge la agenții de publicitate la aproximativ două ore după livrarea afișărilor, fără cost suplimentar. Fiecare editor decide cât de mult detaliu include: numărul de afișări, data și ora, tipul de dispozitiv sau sumele cheltuite. A+E Global Media plănuiește să afișeze numărul de afișări alături de titlurile emisiunilor, astfel încât un cumpărător să poată vedea că o campanie a rulat atât în „The First 48 Hours”, cât și în „Duck Dynasty.” FreeWheel livrează raportarea prin fișiere post-livrare, păstrând titlurile emisiunilor în afara fluxului live de licitații, o soluție menită să respecte restricțiile Video Privacy Protection Act privind asocierea titlurilor cu spectatori identificabili.

Echipele de cumpărare obțin astfel o modalitate de a verifica unde au rulat efectiv campaniile, fără să aștepte ca echipa de vânzări directe a unui editor să le trimită un grafic de difuzare. Aceste date dau roade doar dacă agențiile construiesc structuri de etichetare defalcate pe editor și campanie, întrucât un tag programatic generic face imposibilă corelarea performanței cu o anumită emisiune. Editorii din afara celor șapte inițiali, inclusiv Netflix, se confruntă cu presiunea de a egala acest nivel de transparență, sub riscul ca cumpărătorii să își mute bugetele programatice spre platformele de streaming care își arată deja rezultatele. Neconcordanțele între formatele titlurilor de emisiuni din sistemele cumpărătorilor și cele ale vânzătorilor rămân un risc real, iar standardizarea acestor titluri va decide cât de utilă se dovedește această raportare în practică.