3 august 2026

Fox Advertising și-a extins parteneriatul de măsurare cu iSpot, consolidând o relație care a început în 2015, când Fox a adoptat pentru prima dată măsurarea publicității TV în timp real de la iSpot pe întregul portofoliu. Acordul extins se concentrează pe Fox AdStudio, platforma unificată de date și tehnologie a Fox, care oferă acum atribuire always-on și măsurarea rezultatelor pe linear și streaming. În ultimul an, companiile spun că parteneriatul a arătat performanțe puternice în mai multe categorii și campanii din portofoliul Fox. Kym Frank, vicepreședinte senior de cercetare la Fox, a declarat că parteneriatul a ajutat Fox „să demonstreze cum conectarea cu fanii implicați ai Fox generează rezultate de business măsurabile pe fiecare ecran.” Stuart Schwartzapfel de la iSpot a spus că obiectivul este să ajute agenții de publicitate să depășească presupunerile și să vadă exact cum performează campaniile. Capabilitățile extinse leagă direct expunerile la publicitate de acțiunile consumatorilor, oferind agenților de publicitate o imagine a eficienței campaniilor dincolo de metricile standard de acoperire și frecvență.

FreeWheel, deținută de Comcast, introduce raportarea la nivel de emisiune pentru agenții de publicitate care cumpără prin platforma sa Buyer Cloud, cunoscută anterior sub numele de Beeswax. Noul Video Content Report listează titlurile în care au rulat reclamele unui agent de publicitate, disponibil gratuit la aproximativ două ore după livrarea afișărilor. Șapte editori s-au înscris până acum: A+E Global Media, Fuse, NBCUniversal, Paramount, Spectrum Reach, Warner Bros. Discovery și Xumo. Editorii controlează cât de mult detaliu oferă, inclusiv numărul de afișări, data și ora, tipul de dispozitiv și cheltuielile. A+E Global Media plănuiește să includă numărul de afișări, permițând unui agent de publicitate să vadă, de exemplu, câte afișări au rulat în timpul „The First 48 Hours” față de „Duck Dynasty.” FreeWheel livrează datele prin rapoarte post-livrare, păstrând titlurile emisiunilor în afara fluxului programatic de licitații, pentru a evita conflictele cu Video Privacy Protection Act. „Zona contextuală în streaming este mult superioară”, a spus Mike Treon, șeful strategiei CTV și video la PMG.

Investițiile publicitare din Marea Britanie au ajuns la 11,7 miliarde de lire sterline în primul trimestru din 2026, o creștere de 9,3% față de aceeași perioadă a anului trecut, potrivit celui mai recent Expenditure Report al Advertising Association și WARC. Retail media a crescut cu 17,9%, social media cu 17,7% și out-of-home cu 15%, în timp ce search-ul a rămas cea mai mare categorie, cu 4,6 miliarde de lire sterline. Publicitatea TV a crescut cu 0,8% în total, întrucât o creștere de 15,5% a cheltuielilor pentru TV adresabil a compensat declinul continuu al vânzărilor de TV linear. Cheltuielile pentru cinema au scăzut cu 17,6%, iar cele pentru presa scrisă au scăzut cu 5,9%. Advertising Association și WARC și-au majorat estimările pentru întregul an pe baza cifrelor din T1, proiectând acum o creștere de 8,2% a cheltuielilor publicitare din Marea Britanie, până la 50,5 miliarde de lire sterline în 2026, și de 5,9%, până la 53,5 miliarde de lire sterline în 2027, cheltuielile TV urmând să crească cu 3,7% anul acesta, ajutate de Campionatul Mondial de Fotbal FIFA.

DoubleVerify a înregistrat o creștere de 39% de la an la an a volumului de afișări CTV în Marea Britanie în 2025, parte a unei creșteri mai ample de 35% a volumului de afișări CTV la nivelul întregii regiuni EMEA. Cifrele provin din raportul 2026 Global Insights al DV, Must-CTV: Streaming's Shift From Promise to Performance, realizat pe baza datelor de măsurare care acoperă miliarde de afișări din campanii protejate de DV la nivel global. Collette Spagnolo, VP of marketing, integrated marketing and analytics la DoubleVerify, a declarat că CTV devine o componentă tot mai importantă a mixului de publicitate video, alături de desktop, aplicații mobile și web mobil. Același raport a constatat că schemele și variantele de fraudă CTV au crescut cu 140% la nivel global în T1 2026, comparativ cu T1 2025. DV a precizat că menținerea calității media și a transparenței rămâne importantă pentru agenții de publicitate, pe măsură ce adoptarea streamingului și investițiile publicitare continuă să crească în Marea Britanie și în întreaga regiune EMEA.

FIFA a introdus o pauză de hidratare în minutul 22 al fiecărei reprize, la toate cele 104 de meciuri ale Campionatului Mondial din această vară, deschizând o întrerupere de transmisie de puțin peste două minute pe meci. Plasările de streaming pentru transmisiile Campionatului Mondial au fost estimate la 60-120 de dolari la mia de afișări, pauza de hidratare situându-se la partea superioară a acestui interval. Sondajul Numerator din mai 2026 a plasat intenția de cumpărare în rândul telespectatorilor turneului la 89%, înaintea Super Bowl-ului și a Jocurilor Olimpice de Iarnă, cheltuielile consumatorilor fiind estimate la 7,5 miliarde de dolari pe parcursul celor 39 de zile ale turneului. Fox, Telemundo, Peacock, Tubi și YouTube TV au transmis meciurile simultan, fiecare generând fluxuri de date separate, iar IAB a constatat că 41% dintre liderii din partea de cumpărare consideră că măsurătorile lor ratează complet afișările CTV. Jason Hicks de la Kochava for Advertisers susține că modelarea mixului de marketing și testarea incrementalității, împreună, sunt cele care leagă acest inventar de rezultate pe care agenții de publicitate le pot măsura.

CEO-ul Starbucks, Brian Nicol, a folosit apelul privind rezultatele din al doilea trimestru al lanțului de cafenele pentru a-i mulțumi CMO-ului Tressie Lieberman pentru modul în care gestionează bugetul publicitar de 190 de milioane de dolari, spunând: "Îmi place modul în care folosesc banii." CEO-ul Procter & Gamble, Shailesh Jejurikar, a spus că firma s-a îmbunătățit în ultimul an în găsirea mixului potrivit de cheltuieli, iar directorul financiar Andre Schulten a spus că P&G mai are loc de creștere în privința eficienței media. CEO-ul Kraft Heinz, Steve Cahillane, a spus că trecerea la un număr mai mic de parteneri media, dar mai eficienți, a crescut cu 8% randamentul global al cheltuielilor publicitare ale companiei. Directoarea financiară a Reckitt Benckiser, Shannon Eisenhardt, a menționat creșterea cheltuielilor publicitare ale companiei în propriul apel, iar Canada Goose a subliniat o abordare mai disciplinată a construirii brandului. Un sondaj Gain Theory a constatat că 49% dintre agenții de marketing nu au încredere că datele lor ar putea apăra deciziile de marketing în fața unui director financiar, potrivit Digiday.

Noile reguli din Regatul Unit care restricționează reclamele la alimente și băuturi mai puțin sănătoase au redus veniturile ITV din prima jumătate a anului cu aproximativ 20 de milioane de lire, a declarat postul TV în raportul financiar pentru primul semestru. Veniturile totale au crescut totuși cu 2% față de anul precedent, veniturile din publicitatea digitală urcând cu 13%, pe măsură ce cererea advertiserilor pentru Cupa Mondială FIFA a acoperit diferența. CEO-ul ITV, Carolyn McCall, și-a reafirmat încrederea că vânzarea diviziei de media și entertainment a postului către Sky se va finaliza, în ciuda analizei aflate încă în desfășurare din partea Competition and Markets Authority. Aceasta a spus că se așteaptă o notificare de intervenție din partea Secretarului de Stat, întrucât tranzacția este considerată o fuziune media, și că o analiză CMA de faza a doua ar împinge finalizarea tranzacției în a doua jumătate a anului 2027. Rezultatele apar pe fondul unei redresări mai ample a pieței publicitare TV din Regatul Unit: WARC și Advertising Association și-au revizuit în sus prognoza de creștere pentru 2026, la 3,7%, cheltuielile pentru TV adresabil crescând cu 15,5% în primul trimestru.

Acțiunile Omnicom au urcat miercuri dimineață la un maxim al ultimului an, pe măsură ce investitorii evaluau progresul înregistrat în vânzarea unor părți din IPG și în integrarea restului companiei. Holdingul a raportat pentru trimestrul al doilea venituri totale de 6,6 miliarde de dolari, apropiate de veniturile combinate ale Omnicom și IPG din anul precedent, iar profitul net a crescut la 585 de milioane de dolari, de la 258 de milioane de dolari. Directorul financiar Phil Angelastro le-a spus investitorilor că veniturile din publicitate au scăzut cu un procent mic, de ordinul unei singure cifre, în acest trimestru. Diviziile de integrated media, health, PR și experiential au înregistrat toate creșteri, ultima fiind susținută de activitatea legată de Cupa Mondială. Omnicom se află la aproximativ jumătatea procesului de restrângere a agențiilor IPG cu creștere mai lentă și de închidere a birourilor care se suprapun, pentru a elibera marjă. CEO-ul John Wren a numit compania combinată „mai degrabă o companie operațională decât un holding”, coordonând segmentele de agenții dintr-un singur centru. Directorii au subliniat, de asemenea, că principal media, adică achiziționarea directă de inventar și revânzarea acestuia către clienți cu adaos, reprezintă o parte tot mai mare și permanentă a activității.