DoubleVerify: volumul de afișări CTV din Marea Britanie a crescut cu 39% în 2025

3 august 2026 · ExchangeWire

Noile date din raportul 2026 Global Insights al DoubleVerify, Must-CTV: Streaming's Shift From Promise to Performance, arată că volumul de afișări CTV din Marea Britanie a crescut cu 39% de la an la an în 2025. La nivelul întregii regiuni EMEA, DV a înregistrat o creștere de 35% de la an la an a volumului de afișări CTV, un semn al expansiunii continue a consumului de TV prin streaming și al investițiilor agenților de publicitate în regiune. Concluziile se bazează pe datele proprii de măsurare ale DV, care acoperă miliarde de afișări din campanii protejate de DV la nivel global. "CTV devine o componentă tot mai importantă a mixului de publicitate video, alături de desktop, aplicații mobile și web mobil," a declarat Collette Spagnolo, VP of marketing, integrated marketing and analytics la DoubleVerify.

Frauda se extinde odată cu această creștere: raportul DV a constatat că schemele și variantele de fraudă CTV au crescut cu 140% la nivel global în T1 2026, comparativ cu T1 2025. Bugetele care se orientează spre inventarul de streaming se confruntă cu un set tot mai mare de riscuri legate de calitate, de la scheme care imită traficul CTV legitim până la plasări care nu ajung niciodată la spectatori reali. Spagnolo a spus că protecțiile privind calitatea media fac ca banii investiți în publicitate să lucreze mai eficient, reducând risipa și îmbunătățind performanța campaniilor, protejând bugetele de afișările care nu reușesc să genereze valoare. Verificarea și controalele de calitate pentru achizițiile CTV vor conta tot mai mult pe măsură ce bugetele se concentrează într-un canal în care tacticile de fraudă devin tot mai sofisticate.