Реклама в Великобритании выросла на 9.3% до £11.7 млрд в первом квартале на фоне стагнации телевизионного рынка

3 августа 2026 · VideoWeek

Последний отчет о расходах Advertising Association и WARC оценивает рекламные расходы в Великобритании в £11.7 млрд за первый квартал 2026 года, рост на 9.3% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Рост был неравномерным: ритейл-медиа прибавили 17.9%, социальные сети 17.7%, наружная реклама 15%, тогда как кинореклама упала на 17.6%, а печатные СМИ сократились на 5.9%. Расходы на ТВ выросли в целом на 0.8%, при этом рост адресного ТВ на 15.5% компенсировал продолжающееся снижение продаж линейного ТВ. На основании этих показателей обе организации повысили прогноз на весь год до £50.5 млрд на 2026 год (по сравнению с апрельской оценкой в £49.8 млрд) и до £53.5 млрд на 2027 год. Стивен Вудфорд, генеральный директор Advertising Association, отметил, что квартал показал: «рекламодатели, крупные и мелкие, находят ценность во всей нашей рекламной экосистеме, полагаясь на рекламные и маркетинговые услуги, чтобы внедрять инновации, конкурировать, расти и создавать рабочие места».

Кампании, ориентированные на линейное ТВ, конкурируют за долю рынка, который растет менее чем на один процент, тогда как адресная реклама расширяется двузначными темпами, а расходы на ТВ за весь год приближаются к росту на 3.7% на фоне спроса, связанного с чемпионатом мира. Ритейл-медиа, социальные сети и наружная реклама оттягивают бюджеты от кинорекламы и печатных СМИ, для которых ожидается дальнейшее снижение вплоть до 2027 года. Распределение бюджетов, выстроенное под 2025 год, требует пересмотра с учетом того, куда на самом деле идут £50.5 млрд в 2026 году.