Walmart покупает платформу самообслуживания CTV Vibe.co в сделке, которую WSJ оценивает в $1.4 млрд

6 сентября 2026 · mediapost.com

Vibe.co, платформу самостоятельного размещения рекламы в connected TV для малого и среднего бизнеса, приобретает Walmart Connect по сделке, объявленной во вторник. Walmart не раскрыла цену покупки. По данным Wall Street Journal, общая сумма составляет около $1.4 млрд и включает выплату в $1.2 млрд наличными для Vibe.co и около $180 млн, предназначенных для топ-менеджеров компании, которые по условиям соглашения должны остаться в Walmart на четыре года. Гендиректор Vibe.co Arthur Querou и технический директор Franck Tetzlaff перейдут в рекламное подразделение Walmart, а рекламодатели платформы уже сейчас могут запускать CTV-кампании за $50 в день с атрибуцией в реальном времени, пикселями конверсий и интеграциями отслеживания с Shopify, Google Analytics и другими партнёрами по мобильному измерению.

Малые и средние рекламодатели, которым не по карману национальные телезакупки, получают путь к самостоятельному размещению на инвентаре connected TV, с возможностью запуска кампаний от $50 в день и измерением, встроенным напрямую в Shopify и Google Analytics. Агентства, планирующие бюджеты на коммерческие медиа, теперь оценивают стек Walmart Connect, который объединяет инструменты закупки рекламы Vibe.co с данными покупателей Walmart и экранами Vizio, и это происходит спустя всего несколько дней после того, как Amazon заключила сделку по размещению шоппабл-рекламы с удалённым управлением на Samsung TV Plus. Два розничных гиганта соревнуются за превращение CTV в перформанс-канал со встроенной атрибуцией, что поднимает планку для любого телевизионного плана, который не может показать прямую связь между показом и покупкой.