Astro se alătură inițiativei malaeziene Single Audience Measurement, cererea de informații rămâne deschisă până pe 14 septembrie

22 august 2026 · content-technology.com

Communications and Multimedia Content Forum of Malaysia (CMCF) conduce un Joint Industry Committee care include Astro, alte posturi de televiziune, agenți de publicitate, agenții, platforme digitale și servicii de streaming, pentru a dezvolta un cadru Single Audience Measurement (SAM) pentru piața malaeziană. Henry Tan, GCEO interimar al Astro, a declarat: „Consumul de media și divertisment s-a schimbat semnificativ, dar măsurarea și raportarea nu au ținut pasul”, referindu-se la vizionarea care acum acoperă consumul la cerere, din mers și pe mai multe dispozitive în rândul întregii populații a țării. Datuk Rafiq Razali, președintele CMCF, a descris obiectivul ca fiind un standard comun de măsurare a audienței pe care piața să se poată baza pentru deciziile privind conținutul, publicitatea și investițiile. Joint Industry Committee a deschis o cerere de informații pe 17 august 2026, valabilă până pe 14 septembrie 2026, prin care solicită furnizorilor de măsurare și companiilor de cercetare să depună metodologii globale care ar putea contura cadrul SAM.

Un standard unic de măsurare le-ar permite planificatorilor să compare audiențele de televiziune, streaming, digital și mobil în aceiași termeni, înlocuind seturile de date separate și incompatibile pe care le produce în prezent fiecare platformă. Sistemele fragmentate de măsurare din Malaysia au făcut ca acoperirea cross-platform și comparațiile de eficiență să fie nesigure, așa că agențiile și agenții de publicitate care planifică și cumpără pe canale broadcast și digitale au de câștigat cifre de audiență mai clare și de-duplicate, odată ce procesul RFI produce un cadru. Fereastra RFI, deschisă până pe 14 septembrie 2026, le oferă și furnizorilor de măsurare o șansă de a contura metodologia înainte ca aceasta să devină standardul pieței.