Astro присоединился к малайзийской инициативе единого измерения аудитории, прием заявок RFI открыт до 14 сентября

22 августа 2026 · content-technology.com

Communications and Multimedia Content Forum of Malaysia (CMCF) возглавляет Joint Industry Committee, в который входят Astro, другие вещатели, рекламодатели, агентства, digital-платформы и стриминговые сервисы, для разработки системы единого измерения аудитории (SAM) для малайзийского рынка. Исполняющий обязанности GCEO Astro Генри Тан заявил: «Потребление медиа и развлекательного контента значительно изменилось, а измерение и отчетность — нет», указав на то, что просмотр теперь охватывает видео по запросу, использование на ходу и на нескольких устройствах среди всех демографических групп страны. Председатель CMCF Датук Рафик Разали описал цель как единую валюту измерения аудитории, на которую рынок сможет полагаться при принятии решений по контенту, рекламе и инвестициям. JIC открыл прием запросов информации 17 августа 2026 года, который продлится до 14 сентября 2026 года, попросив поставщиков услуг измерения и исследовательские компании представить глобальные методологии, которые могли бы лечь в основу системы SAM.

Единая валюта измерения позволит планировщикам сравнивать аудиторию телевидения, стриминга, digital и мобильных платформ по одним и тем же критериям, заменив разрозненные, несовместимые между собой наборы данных, которые сейчас формирует каждая платформа. Фрагментированные системы измерения в Малайзии сделали ненадежными сравнения охвата и эффективности между платформами, поэтому агентства и рекламодатели, которые планируют и закупают размещения на телевидении и в digital, получат более четкие и дедуплицированные показатели аудитории, как только процесс RFI приведет к созданию системы. Окно RFI до 14 сентября 2026 года также дает поставщикам услуг измерения возможность повлиять на методологию до того, как она станет стандартом рынка.