DoubleVerify: объем показов CTV в Великобритании вырос на 39% в 2025 году

3 августа 2026 · ExchangeWire

Новые данные из отчета DoubleVerify 2026 Global Insights под названием Must-CTV: Streaming's Shift From Promise to Performance показывают, что объем показов CTV в Великобритании вырос на 39% в годовом выражении в 2025 году. По всему региону EMEA DV зафиксировала рост объема показов CTV на 35% в годовом выражении, что говорит о продолжающемся расширении потребления стримингового ТВ и рекламных инвестиций в регионе. Выводы основаны на собственных данных измерений DV, охватывающих миллиарды показов в защищенных DV кампаниях по всему миру. «CTV становится все более важной частью видеорекламного микса наряду с десктопом, мобильными приложениями и мобильным вебом», сказала Коллетт Спаньоло, вице-президент по маркетингу, интегрированному маркетингу и аналитике в DoubleVerify.

Мошенничество растет вместе с этим ростом: отчет DV показал, что схемы и разновидности мошенничества в CTV выросли на 140% по всему миру в первом квартале 2026 года по сравнению с первым кварталом 2025 года. Бюджеты, перетекающие в стриминговый инвентарь, сталкиваются с растущим набором рисков качества, от схем, имитирующих легитимный CTV-трафик, до размещений, которые никогда не доходят до реальных зрителей. Спаньоло отметила, что защита качества медиа заставляет рекламные расходы работать эффективнее за счет минимизации потерь и повышения эффективности кампаний, защищая бюджеты от показов, которые не приносят ценности. Проверка и контроль качества закупок CTV будут иметь еще большее значение по мере того, как расходы концентрируются в канале, где тактики мошенничества становятся все более изощренными.