Нигерия запускает измерение телеаудитории в Лагосе, домохозяйствам платят 36 ГБ трафика в месяц

3 сентября 2026 · gazettengr.com

Домохозяйства Лагоса, отобранные для новой панели измерения телеаудитории Нигерии, начнут получать 36 ГБ мобильного трафика в месяц (вознаграждение на сумму около N11,000) за размещение у себя устройств Peoplemeter и роутеров с доступом в интернет, которые автоматически фиксируют просмотр. О запуске объявил министр информации Мохаммед Идрис через генерального директора ARCON Олалекана Фадолапо на брифинге в Лагосе; это первый этап системы измерения аудитории Национальной комиссии по вещанию, работающей под брендом FreeTV и построенной на технологии GARB компании First Media and Entertainment Integrated Limited. Патрик Гомес, операционный директор FMEIL, сообщил, что далее последует ежеквартальное вознаграждение, размер которого будет зависеть от соблюдения каждым домохозяйством требований измерения. Панель формируется из 7,000 домохозяйств Лагоса, отобранных по итогам переписи предприятий 2023 года, охватившей 60,000 домохозяйств по всей стране, после пилотного проекта, представленного заинтересованным сторонам в Абудже в 2024 году.

Рекламные сделки в Нигерии годами строились на дневниковых оценках, которые отстают от реального поведения зрителей и оставляют почву для споров. Пассивные данные от домохозяйств с Peoplemeter, передаваемые ежедневно, дают закупщикам валюту измерения, более близкую к той, что используют агентства на более зрелых телевизионных рынках: во втором этапе к панели присоединятся Абуджа, Порт-Харкорт и Кано, а на третьем этапе будут охвачены оставшиеся геополитические зоны. Кампании, планируемые под инвентарь Лагоса, теперь получили стандарт измерения для сравнения, хотя охват остается частичным до запуска следующих этапов.