Агенты Unlimited Analytics от Newton Research подняли ROAS Horizon Media на 10-20%

5 августа 2026 · AdExchanger

Unlimited Analytics, новый агентный слой Newton Research, заработал во вторник с агентами, которые занимаются планированием кампаний, активацией и измерением в рамках единой системы. Каузальное моделирование, лежащее в основе инструмента, позволяет клиенту задать вопрос вроде «что будет, если мы перераспределим 20% бюджета с социальных сетей на программатик» и получить прогноз, построенный на миллионах точек данных о показах креативов, таймингах и аудитории. Horizon Media использует инструмент около года в своей платформе Horizon Blu, получая доступ к данным по ставкам, креативам и географии, которых у нее раньше не было, и ROAS компании вырос на 10-20%. CEO Newton Джон Хоктор рассказал, что аналитики данных обычно тратят около 80% времени на подготовку данных, работу, которая предшествует любому реальному инсайту, прежде чем смогут сосредоточиться на измерении и стратегии для клиентов.

Horizon Media с помощью каузальных моделей обнаружила, что кастомный сегмент аудитории клиента, ориентированный на здоровый образ жизни, конвертировался с вдвое более высоким средним инкрементальным показателем на CTV благодаря креативам с высокобелковыми завтраками и призывами к действию, связанными с местоположением магазинов, и перераспределила бюджет клиента в пользу этого сообщения. Агентства, использующие агентные слои вроде Unlimited Analytics, получают видимость на уровне ID о том, какие точки контакта привели к конкретной конверсии, освобождая аналитиков от сборки данных, чтобы они могли сосредоточиться на интерпретации результатов и консультировании клиентов о том, куда направить бюджет дальше. Newton подключается к этим данным напрямую через Snowflake, сохраняя все в рамках единого рабочего процесса. По словам Horizon, такой подход снижает риск потери сигналов по мере того, как агентства совершенствуют собственные модели медиамикса.