CEO-ul RunnTV: fragmentarea CTV redesenează modul în care se cumpără publicitatea TV în India

30 august 2026 · ?CTV advertising

Timp de zeci de ani, publicitatea TV s-a bazat pe o singură premisă: cumpărarea unui canal însemna cumpărarea audienței sale, indiferent de operatorul de cablu sau DTH care livra acel canal într-o casă. Manish Sinha, fondator și CEO al platformei FAST și CTV RunnTV, scrie într-un articol de opinie pentru afaqs că televiziunea conectată demontează această premisă. „Rețeaua de distribuție era în mare parte invizibilă pentru advertiser”, notează el despre era cablului și a DTH-ului. Canalele ajung acum în gospodării prin mai multe sisteme de operare Smart TV, aplicații de streaming, ecosisteme OEM și platforme FAST, iar în multe cazuri platforma de distribuție însăși preia un rol în monetizare. A cumpăra „un canal”, argumentează Sinha, înseamnă din ce în ce mai mult a cumpăra acces la acel canal pe mai multe niveluri de distribuție, uneori printr-un partener care agregă inventarul de pe toate acestea.

Campaniile cumpărate cândva pe un singur canal trebuie acum să țină cont de modul în care este distribuit acel canal, deoarece deciziile privind reclamele, inserarea și raportarea pot diferi de la o platformă la alta și de la un OEM la altul. Soluția propusă de Sinha este un nivel comun de infrastructură care să acopere conținutul, drepturile, distribuția, securitatea, monetizarea și analiza datelor, astfel încât acoperirea și performanța unui canal să poată fi măsurate constant chiar și pe măsură ce acesta se fragmentează pe ecosisteme Smart TV, aplicații și servicii FAST. Cumpărătorii de media care evaluează inventarul CTV și FAST din India vor avea nevoie de claritate privind platformele de distribuție acoperite efectiv de o anumită tranzacție și privind modul în care măsurarea rezistă atunci când achiziția unui singur canal se întinde pe mai multe medii tehnice.