Гендиректор RunnTV: фрагментация CTV перекраивает систему закупки телерекламы в Индии

30 августа 2026 · ?CTV advertising

Десятилетиями телевизионная реклама строилась на одном допущении: покупка канала означала покупку его аудитории независимо от того, какой кабельный или DTH-оператор доставлял этот канал в дом. Маниш Синха, основатель и генеральный директор FAST- и CTV-платформы RunnTV, пишет в авторской колонке для afaqs, что connected TV разрушает это допущение. «Сеть дистрибуции была практически невидима для рекламодателя», — отмечает он, говоря об эпохе кабельного и DTH-телевидения. Теперь каналы доходят до домохозяйств через множество операционных систем Smart TV, стриминговых приложений, экосистем OEM-производителей и FAST-платформ, и во многих случаях сама платформа дистрибуции берёт на себя роль в монетизации. Покупка «канала», утверждает Синха, всё чаще означает покупку доступа к этому каналу сразу на нескольких уровнях дистрибуции, порой через партнёра, который агрегирует инвентарь на всех этих уровнях.

Кампании, которые раньше закупались под один канал, теперь вынуждены учитывать, как этот канал распространяется, поскольку принятие решений о показе рекламы, её вставка и отчётность могут различаться в зависимости от платформы и OEM-производителя. Предлагаемое Синхой решение — единый инфраструктурный слой, охватывающий контент, права, дистрибуцию, безопасность, монетизацию и аналитику, чтобы охват и эффективность канала можно было измерять последовательно даже по мере его фрагментации между экосистемами Smart TV, приложениями и FAST-сервисами. Медиабайерам, оценивающим инвентарь CTV и FAST в Индии, потребуется ясность в том, какие именно платформы дистрибуции охватывает конкретная сделка и насколько корректно работает измерение, когда закупка одного канала распределена сразу по нескольким техническим средам.