Samsung Ads: CTV занимает 30% медиабюджетов на большие экраны в Индии

10 августа 2026 · storyboard18.com

Нишит Канчан, генеральный менеджер и глава отдела доходов по Индии в Samsung Ads, заявил, что connected TV прошел этап ранних экспериментов и теперь составляет около 30% медиабюджетов на большие экраны в Индии. Клиентская база Samsung в CTV выросла примерно с 300 клиентов в прошлом году до почти 450 за первые шесть месяцев этого года, и Канчан ожидает, что к декабрю этот показатель достигнет около 600. По его словам, доля CTV в бюджетах традиционных рекламодателей выросла с менее чем 10% от общего бюджета три-четыре года назад до 30-35% сегодня, а некоторые бренды нового поколения теперь направляют в этот формат весь бюджет кампаний. «CTV больше не экспериментальная строка бюджета. Он стал постоянной составляющей медиапланов», сказал Канчан.

Медиапланы, где CTV раньше считался опциональным дополнением, теперь требуют отдельных бюджетных строк и собственных планов измерения эффективности, особенно с учетом того, что более 20 платформ заявляют о наличии CTV-инвентаря без единообразной прозрачности в отношении того, где реально размещается реклама. Samsung не размещает собственный инвентарь на сторонних платформах и делит примерно половину объема CTV между программатик- и прямыми сделками, используя DSP, включая The Trade Desk, DV360 и Xandr, хотя атрибуция остается фрагментированной между OEM-производителями, издателями и DSP. Канчан относит CTV к верхней и средней части воронки, где рекламодатели формируют креатив и охват аудитории. Он ссылается на исследование Nielsen и Kantar, согласно которому почти 90% зрителей CTV заявили, что готовы смотреть рекламу, которая кажется им релевантной и таргетированной. Байерам, планирующим кампании на сезон праздников, когда, по прогнозам Samsung, бренды увеличат расходы на 25-30%, придется соотносить растущий охват с пока не до конца сформированными стандартами измерения.