FreeWheel запускает отчетность по рекламе на уровне шоу в Buyer Cloud, к проекту присоединились семь издателей

3 августа 2026 · Digiday

Семь издателей, включая A+E Global Media, NBCUniversal, Paramount, Warner Bros. Discovery, Spectrum Reach, Fuse и Xumo, согласились раскрывать, в каких передачах размещалась их реклама, с помощью нового инструмента принадлежащей Comcast компании FreeWheel. Отчет Video Content Report работает на платформе FreeWheel Buyer Cloud, ранее известной как Beeswax, и поступает к рекламодателям примерно через два часа после показа рекламы, без дополнительной платы. Каждый издатель сам решает, каким объемом данных делиться: количеством показов, датой и временем, типом устройства или суммой расходов. A+E Global Media планирует показывать количество показов вместе с названиями передач, чтобы байер мог увидеть, что кампания шла как в «The First 48 Hours», так и в «Duck Dynasty». FreeWheel предоставляет эту отчетность через файлы, формируемые после показа рекламы, не допуская попадания названий передач в поток ставок в реальном времени: такое решение призвано соответствовать ограничениям закона Video Privacy Protection Act на привязку названий передач к идентифицируемым зрителям.

Закупочные команды получают возможность проверить, где именно шли их кампании, не дожидаясь, пока отдел прямых продаж издателя предоставит расписание показов. Но эти данные принесут пользу только в том случае, если агентства выстроят структуру тегирования с разбивкой по издателям и кампаниям, поскольку общий программный тег не позволяет привязать результаты к конкретной передаче. Издатели, не вошедшие в первую семерку, включая Netflix, оказываются под давлением необходимости последовать этому примеру раскрытия данных, иначе они рискуют тем, что байеры начнут перенаправлять программные бюджеты в пользу стриминговых сервисов, уже раскрывающих эту информацию. Реальным риском остается несовпадение форматов названий передач в системах байера и продавца, и то, насколько удастся стандартизировать эти названия, определит практическую пользу такой отчетности.