Amazon încheie primul său parteneriat de retail media în Europa, cu retailerul britanic Asda

19 august 2026 · thedrum.com

Amazon a încheiat un parteneriat de retail media cu Asda, obținând astfel primul său punct de sprijin în retail media european la această scară, potrivit columnistei The Drum, Ada Wachowska. Asda se numără printre cei mai mari retaileri alimentari din Marea Britanie și urmărește de mai mulți ani ambiții în retail media, o perioadă în care retailerii europeni au tot alternat între aceiași câțiva parteneri media specializați. Wachowska scrie că acordul testează dacă marii retaileri europeni sunt pregătiți să construiască o parte esențială a afacerii lor media alături de Amazon și dacă Amazon va extinde modelul în cazul în care acesta prinde amploare.

Brandurile care derulează campanii atât pe Amazon Ads, cât și pe Asda ar putea obține un standard unic de atribuire pentru două bugete majore, reducând un decalaj pe care IAB Europe îl numește cea mai mare barieră în calea creșterii sectorului. Cumpărătorii media care gestionează mai multe rețele de retail media, fiecare cu propria fereastră de atribuire și propria definiție a ROAS, s-au confruntat cu dificultatea de a spune sincer unui director de marketing care rețea a performat cel mai bine într-un anumit trimestru. Wachowska avertizează că rezolvarea acestei probleme de măsurare prin infrastructura unei singure companii îi conferă Amazon influență asupra condițiilor pe care celelalte rețele vor trebui, în cele din urmă, să le egaleze. Piața europeană de retail media a petrecut ani de zile construind standarde comune prin propriile instituții, o muncă ce acum concurează cu o rută mai rapidă către consecvență, controlată de o singură companie.