Amazon заключает первую в Европе сделку по ритейл-медиа с британской сетью Asda

19 августа 2026 · thedrum.com

Amazon договорилась о партнёрстве по ритейл-медиа с Asda, получив первый плацдарм в европейском ритейл-медиа такого масштаба, пишет колумнистка The Drum Ада Ваховска. Asda входит в число крупнейших сетей продуктовых магазинов Великобритании и много лет вынашивала амбиции в сфере ритейл-медиа: за это время европейские ритейлеры сменяли одних и тех же немногочисленных специализированных партнёров по медиа. Ваховска пишет, что сделка станет проверкой того, готовы ли крупные европейские ритейлеры выстраивать ключевую часть своего медиабизнеса вместе с Amazon, и расширит ли Amazon эту модель, если она приживётся.

Бренды, ведущие кампании одновременно на Amazon Ads и Asda, могут получить единый стандарт атрибуции по двум крупным бюджетам, закрывая разрыв, который IAB Europe называет главным барьером для роста отрасли. Байерам, работающим сразу с несколькими сетями ритейл-медиа, у каждой из которых своё окно атрибуции и своё определение ROAS, было сложно честно сказать директору по маркетингу, какая сеть показала лучший результат за квартал. Ваховска предупреждает, что решение этой проблемы измерения через инфраструктуру одной компании даёт Amazon влияние на условия, под которые со временем придётся подстраиваться другим сетям. Европейский рынок ритейл-медиа годами выстраивал общие стандарты через собственные институты, и эта работа теперь конкурирует с более быстрым путём к единообразию, который контролирует одна компания.