The Weather Company связывает таргетинг рекламы с эмоциями, вызванными погодой, с помощью Neuro-Insight

2 сентября 2026 · AdExchanger

Около года тестирования совместно с компанией нейроаналитики Neuro-Insight привело The Weather Company к тому, чтобы рассматривать погоду не только как контекстный, но и как эмоциональный сигнал. Исследование отслеживает, какие участки мозга активируются, когда люди видят разные комбинации данных прогноза и рекламы, и как эта активность влияет на внимание и запоминание. Директор по измерениям Shannon Ferguson говорит, что цель — понять, как погода воздействует на подсознание, отследив, какие нейронные пути включаются, когда люди воспринимают рекламу вместе с прогнозируемыми погодными условиями. На основе этих данных TWC разработала эмоциональный таргетинг, определяя эмоциональное состояние пользователя в момент открытия приложения Weather Channel и подстраивая под него рекламную стратегию на этапах осведомленности, рассмотрения и покупки. Кампания с S.C. Johnson применила этот подход по рынкам, корректируя креатив там, где прогнозы по регионам расходились. «Задача в том, чтобы сообщение бренда попадало точно в тот момент, когда пользователь настроен его действительно воспринять», — сказала Ferguson.

Кампании, проходящие через TWC, получают инструмент для привязки креатива к настроению аудитории, подстраивая тональность сообщения под то, как прогноз погоды влияет на восприятие зрителя на конкретном рынке. Команда Ferguson применяет это на региональном уровне, поскольку в один и тот же день национальная кампания может охватывать и дождливую, и солнечную погоду: кампания S.C. Johnson меняла креатив между регионами в соответствии с местной погодой. Процесс сертификации вендоров TWC проверяет партнеров по измерениям на соответствие CCPA и GDPR еще до передачи данных кампании, обеспечивая закупщикам встроенную в систему проверку на соответствие требованиям. Компания подтверждает результаты через внешних партнеров по измерениям, которым уже доверяют клиенты, что позволяет независимо верифицировать заявления о приросте показателей.