Qortex: реклама Nike показывает результаты в 4 раза лучше в контенте про кулинарию, чем в трансляциях NBA

11 сентября 2026 · AdExchanger

CEO Qortex Zack Rosenberg говорит, что внутреннее исследование компании показало: реклама Nike показывает результаты в четыре раза лучше в контенте о кулинарии, чем в контенте с баскетбольными матчами NBA, — такое сочетание медиапланер вряд ли протестировал бы по интуиции. Qortex, запущенная в 2020 году как CatapultX и создавшая продукт адресной рекламы внутри видео On-Stream, с тех пор переориентировалась на отслеживание того, как сам видеоконтент влияет на поведение зрителей, опираясь на данные более чем 5 миллиардов взаимодействий потребителей, зафиксированных платформой. Медиаагентство Coegi применило систему Qortex к B2B-кампании на YouTube и перенесло размещения с контента о технологиях и деловых новостях на образовательные видео о сложных темах, повысив показатель завершения просмотра с 14% до 40%, по данным старшего директора по программатик-операциям Coegi Hannah Schatz.

Планировщики, которые по умолчанию покупают размещение в самой очевидной контекстной среде — спорт для бренда кроссовок, новости для B2B-технологического продукта, — рискуют упускать эффективность, которую выявило бы тестирование по контенту. Платформа Qortex получает цели кампании и даты флайта, затем рекомендует категории контента и может сигнализировать, когда разные версии креатива, предназначенные для одной аудитории, на деле находят отклик у совершенно разных зрителей. Rosenberg утверждает, что традиционный демографический таргетинг — возраст, пол, геолокация — будет продолжать сдавать позиции сигналам на уровне контента, поскольку дата-брокерам всё труднее поддерживать профили актуальными: «Я бы сказал, что рекламироваться таким образом становится в 100 раз сложнее, чем сосредоточиться на самом контенте». Сейчас Qortex продаёт свои продукты почти исключительно байерам, поскольку, по словам Rosenberg, издатели недооценивают собственный контент относительно того, сколько бренды готовы платить за правильное соответствие.