Numeris va înlocui jurnalele radio cu sistemul Local+, bazat pe streaming, în decembrie

14 septembrie 2026 · broadcastdialogue.com

Numeris estimează acum că streamingul live AM/FM reprezintă 20% din consumul de radio, față de cifra de 11% raportată anterior de compania de măsurare a audienței. Acest salt stă la baza Radio Local+, sistemul de măsurare pe care Numeris îl va introduce în 22 de piețe canadiene în decembrie, înlocuind jurnalele online tradiționale cu date pasive de streaming de la posturi, sondaje Random Digit Dialing și Day-After-Recall. Noua abordare elimină limitele de dimensiune a eșantionului pe care le presupunea măsurarea bazată pe jurnale. Într-un articol de opinie pentru Broadcast Dialogue, David Bray, președintele Bray & Partners Communications, scrie că Numeris confirmă faptul că Radio Local+ va produce rezultate semnificativ diferite de sistemul bazat pe jurnale pe care îl înlocuiește.

Bugetele publicitare la nivelul posturilor individuale s-ar putea schimba brusc odată ce Radio Local+ înlocuiește jurnalele, întrucât schimbările de metodologie creează câștigători și pierzători arbitrari printre posturile ale căror venituri depind direct de audiențe. Ascultătorii de streaming sunt în medie mai tineri decât publicul de pe unde radio și din mașină, astfel încât un sistem construit în principal pe date de streaming riscă să supraestimeze grupurile demografice mai tinere și să subestimeze ascultătorii mai în vârstă la nivelul întregii piețe. Bray susține că Numeris trebuie să arate cum modelarea sa protejează acuratețea înainte ca posturile și partenerii lor din agenții să înceapă să cumpere și să vândă pe baza noilor cifre, în decembrie.