Numeris заменит радиодневники на систему Local+ на основе стриминга в декабре

14 сентября 2026 · broadcastdialogue.com

Numeris теперь оценивает долю живого AM/FM-стриминга в 20% от общего потребления радио против 11%, которые компания указывала ранее. Этот скачок лежит в основе Radio Local+, системы измерения, которую Numeris развернет в 22 канадских радиорынках в декабре, заменив традиционные онлайн-дневники пассивными данными о стриминге от вещателей, а также опросами методом случайного набора номера и Day-After-Recall. Новый подход снимает ограничения по размеру выборки, свойственные измерению на основе дневников. В авторской колонке для Broadcast Dialogue Дэвид Брэй, президент Bray & Partners Communications, пишет, что Numeris подтверждает: Radio Local+ даст результаты, существенно отличающиеся от системы дневников, которую она заменяет.

Рекламные бюджеты отдельных станций могут резко перераспределиться после того, как Radio Local+ заменит дневники, поскольку изменение методологии произвольно создает победителей и проигравших среди вещателей, чья выручка напрямую зависит от рейтингов. Аудитория стриминга моложе, чем аудитория эфирного и автомобильного прослушивания, поэтому система, построенная преимущественно на данных о стриминге, рискует завышать долю молодой аудитории и занижать долю пожилых слушателей по рынку в целом. Брэй утверждает, что Numeris должна показать, как ее моделирование обеспечивает точность, прежде чем вещатели и их агентства-партнеры начнут покупать и продавать рекламу, ориентируясь на новые цифры, в декабре.