NBCUniversal numește iSpot.tv partenerul său de monedă cross-platform pentru upfront

30 august 2026 · mediapost.com

iSpot.tv devine singurul partener certificat de monedă al NBCUniversal pentru achizițiile publicitare naționale cross-platform, în perspectiva pieței upfront din acest an. Abcarian, vicepreședinta executivă a NBCUniversal pentru măsurare, impact, publicitate și parteneriate, a făcut anunțul la conferința pentru dezvoltatori One22 a rețelei. Comscore ocupă poziția de candidat pentru moneda de audiență locală, iar Conviva acoperă măsurarea streaming și digitală. Sarcinile de verificare sunt împărțite între DoubleVerify, MOAT de la Oracle, Integral Ad Science și iSpot.tv pentru catalogarea reclamelor, în timp ce FreeWheel de la Comcast și Innovid se ocupă de livrarea reclamelor. Abcarian a adăugat că certificările vor evolua pe măsură ce tehnologia de măsurare și comportamentul consumatorilor se schimbă.

Contractele negociate pentru inventarul național al NBCUniversal funcționează acum pe baza datelor de audiență ale iSpot.tv pentru activarea cross-platform, în timp ce OpenAP gestionează activarea cross-publisher la nivelul celorlalte rețele. Sistemul de tip supply-side One Platform al NBCUniversal se lansează în octombrie, cu achiziții programmatic guaranteed pe Peacock, RFP-uri automate prin Mediaocean și Salesforce, și integrări DSP care se extind la Adobe, Amazon, Amobee, Beeswax, Samsung DSP, Viant și Xandr. Agențiile care își planifică bugetele de upfront în jurul NBCUniversal obțin o metrică de audiență unică și consecventă pentru contractele naționale, în timp ce alegerea monedei pentru piața locală și pentru streaming rămâne deschisă până când Comscore sau Conviva vor obține același statut.