NBCUniversal назвала iSpot.tv официальным партнёром по кросс-платформенной валюте измерения на апфронте

30 августа 2026 · mediapost.com

iSpot.tv становится единственным сертифицированным партнёром NBCUniversal по валюте измерения для национальных кросс-платформенных рекламных закупок в преддверии апфронта этого года. Абкариан, исполнительный вице-президент NBCUniversal по измерениям, влиянию, рекламе и партнёрствам, сделала это заявление на конференции разработчиков One22. Роль претендента на статус валюты измерения для локальной аудитории остаётся за Comscore, а Conviva отвечает за измерение стриминга и цифровых площадок. Обязанности по верификации распределены между DoubleVerify, MOAT от Oracle, Integral Ad Science и iSpot.tv — для каталогизации рекламы, а FreeWheel от Comcast и Innovid занимаются ad serving. Абкариан добавила, что сертификации будут меняться по мере развития технологий измерения и поведения потребителей.

Сделки, заключённые по национальному инвентарю NBCUniversal, теперь опираются на данные о просмотрах iSpot.tv для кросс-платформенной активации, а OpenAP отвечает за кросс-паблишерскую активацию среди других телесетей. Система sell-side One Platform от NBCUniversal запускается в октябре и включает программатик-закупки по гарантии на Peacock, автоматизированные RFP через Mediaocean и Salesforce, а также интеграции DSP с Adobe, Amazon, Amobee, Beeswax, Samsung DSP, Viant и Xandr. Агентства, планирующие бюджеты апфронта на NBCUniversal, получают единую метрику аудитории для национальных сделок, тогда как выбор валюты измерения для локального и стримингового сегментов остаётся открытым, пока Comscore или Conviva не получат такой же статус.