← Все термины·Закупка и переговоры
Справочник · Закупка и переговоры
Supply Path Optimization (SPO)
Supply Path Optimization — практика картирования всех путей, по которым байер может выйти на конкретный инвентарь через SSP, биржи и реселлеров, с последующей маршрутизацией ставок только по путям с наименьшими комиссиями, чистыми декларациями ads.txt/sellers.json и минимальным дублированием. Это снижает долю, которую забирают посредники, и уменьшает риски работы с неавторизованными реселлерами и доменным спуфингом. Результат — сокращённый, одобренный список путей, который DSP байера использует по умолчанию для данного паблишера или SSP.
Пример с числами
Байер тратит €50,000/месяц на инвентарь польского новостного сайта, закупая его через 7 путей SSP с комиссией от 12% до 38%, в среднем 24% суммарно, то есть около €12,000/месяц уходит посредникам. Аудит путей по ads.txt сайта показывает, что только 2 из 7 — авторизованные прямые пути, с комиссией 12% и 15%. Сокращение до этих двух путей (в среднем 13.5%) снижает расходы на посредников примерно до €6,750/месяц, высвобождая около €5,250/месяц при том же бюджете на дополнительный охват или более низкий эффективный CPM.
Как применяется
Трейдеры проводят аудит путей по каждому SSP или по топовым паблишерам, сверяя ads.txt и sellers.json с объектом SupplyChain (schain), чтобы выявить перепроданные и дублирующиеся пути, а затем ранжируют оставшиеся по комиссии, задержке и win rate перед настройкой path deals или исключений на уровне DSP. Аудиты повторяются ежеквартально или при подключении новой SSP, а не проводятся разово — путь, который был чистым полгода назад, может незаметно снова оказаться перепроданным.
Типичная ошибка
Самая частая ошибка — отсекать пути исключительно по размеру комиссии: дешёвый путь, который обеспечивает основной объём инвентаря или является предпочтительным маршрутом паблишера, может потерять на win rate и охвате больше, чем сэкономит на комиссии.