Сопротивление плану Инфантино по продаже долей Fifa привлекло внимание к Omnicom и Mission Group

4 августа 2026 · simplywall.st

Сопротивление плану президента Fifa Джанни Инфантино по продаже долей в новой коммерческой структуре вновь привлекло внимание к тому, кто контролирует медиа- и спонсорские права футбола, сообщает Simply Wall St. Скринер сайта по компаниям в сфере медиа и спортивных прав называет три акции с прямой зависимостью от исхода этой истории. Mission Group, британское объединение агентств маркетинга, медиазакупок и организации мероприятий стоимостью £16,3 млн, торгуется с низким мультипликатором цена/выручка, и аналитики ожидают, что ее прибыль станет положительной в течение трех лет, несмотря на прогнозируемое снижение выручки. Sports Entertainment Group, австралийская спортивная медиакомпания, получающая A$84,9 млн от сегмента Media Australia, остается убыточной и полностью финансируется за счет долга, хотя и заключила новую многолетнюю сделку по медиаправам. Omnicom Group, отчитавшаяся о выручке в US$22,4 млрд, включая US$12,5 млрд из США и US$5,7 млрд из Европы, масштабно интегрирует Interpublic и использует свою платформу Acxiom Fan Graph для связывания брендов, болельщиков и спортивного контента, на фоне недавнего разового убытка в US$2,1 млрд и, как прогнозируют аналитики, последующего восстановления прибыли.

Посредники по правам и холдинговые компании с устоявшимися позициями в спорте могут привлечь больше внимания со стороны бюджетов, если план Fifa забуксует, поскольку неопределенность в руководящем органе обычно смещает расходы в сторону партнеров с понятной контрактной определенностью. Работа Omnicom над платформой Acxiom Fan Graph показывает, куда крупные холдинги хотят направлять рекламные бюджеты дальше: на точное сопоставление болельщиков и брендов поверх существующих сделок по спортивным правам. Это тенденция, которую стоит отслеживать всем, кто планирует спонсорские или основанные на правах закупки в этом сезоне.