Прибыль Paramount во втором квартале упала до $41 млн на фоне падения доходов от ТВ-рекламы на 14%, стриминг продолжает расти

5 августа 2026 · Variety TV

Чистая прибыль Paramount Skydance во втором квартале снизилась до $41 млн по сравнению с $57 млн годом ранее, хотя общая выручка выросла на 1%, до $6,91 млрд. Телевизионное подразделение, по-прежнему крупнейший сегмент компании, показало падение выручки на 9%, до $3,12 млрд: продажи рекламы снизились на 14% на фоне высокой базы прошлого года, связанной с рекламой NCAA, а доходы от дистрибуции упали на 6% из-за продолжающегося оттока линейных подписчиков. Выручка от стриминга в целом выросла на 9%, при этом Paramount+ прибавил 16% благодаря трансляциям чемпионата мира по футболу FIFA и UFC и привлек 2 млн новых подписчиков — больше, чем ожидала компания. Генеральный директор Дэвид Эллисон заявил акционерам, что upfront обеспечил "двузначный рост обязательств по всей компании", и выразил уверенность, что отложенная сделка Paramount по приобретению Warner Bros. Discovery закроется, несмотря на недавние юридические сложности.

Масштаб сдвига важен для медиапланирования: падение доходов от ТВ-рекламы на 14% за один квартал у одного из крупнейших вещателей показывает, как быстро линейные рекламные бюджеты продолжают перетекать в стриминг и цифровой инвентарь. Агентства, формирующие бюджеты upfront и scatter, воспримут двузначный рост стриминга Paramount вместе с ее собственным прогнозом замедляющегося, но по-прежнему сохраняющегося падения ТВ-доходов как еще один сигнал к дальнейшему переносу расходов в стриминг и CTV, тогда как незакрытая сделка по Warner Bros. Discovery добавляет неопределенности в то, как в будущем будет формироваться рекламный инвентарь и измерение эффективности.