Microsoft Advertising начинает внедрять AI Max и откажется от ставок Max CPC к 1 октября

22 августа 2026 · mediapost.com

В пятницу Microsoft Advertising выпустила «Agentic Playbook» — руководство, описывающее 90-дневную структуру для маркетологов, готовящихся к ИИ-агентам, совершающим покупки от имени людей: первые 45 дней отводятся на создание товарных фидов и готовность к оформлению заказа, следующие 45 дней — на использование этих данных для оптимизации контента. Днем ранее, в четверг, Microsoft начала внедрять AI Max, свой полный набор автоматизированных инструментов для поиска, во всех аккаунтах, оптимизируя показатели в Copilot Search и Bing. AI Max сопоставляет запросы за пределами фиксированного списка ключевых слов кампании с помощью сигналов намерения и контекста, пишет и тестирует новые тексты объявлений на основе имеющихся материалов кампании и контента сайта, а также в момент аукциона выбирает наиболее эффективное сочетание ключевых слов, текста и целевой страницы, направляя каждый клик на ту страницу сайта рекламодателя, которая лучше всего соответствует запросу. Кампании Google Ads, импортированные в Microsoft Advertising, автоматически переносятся после активации AI Max. Microsoft также сообщила в четверг, что с 1 октября уберет ограничения ставок Max CPC, чтобы подтолкнуть рекламодателей к целям на основе конверсий и другим автоматизированным стратегиям назначения ставок; существующие кампании с Max CPC пока сохранят свои ограничения, а портфельные стратегии ставок и еще несколько типов стратегий сохранят эту опцию.

Кампании, которые пока полагаются на Max CPC, продолжают работать как прежде; недели до 1 октября дают специалистам по управлению ставками возможность протестировать стратегии на основе конверсий и портфельные стратегии до того, как этот инструмент исчезнет из новых настроек. Импорт Google Ads, автоматически попадающий в кампании AI Max, передает алгоритму списки ключевых слов, тексты объявлений и выбор целевых страниц, меняя то, что медиабайер редактирует изо дня в день. Прогноз Bain & Company, согласно которому агентная коммерция может занять от 15% до 25% рынка электронной коммерции США к 2030 году, дает 90-дневному руководству Microsoft, построенному вокруг чистых товарных фидов и готовности к оформлению заказа, конкретный срок для ретейлеров, чтобы начать подготовку заранее.