Индустрия рекламы в линейном ТВ движется к DDL 2.0: цифровой доставке линейной рекламы
Десять лет назад DDL расшифровывалась как data-driven linear: подход на основе предиктивной аналитики, использующий миллиарды точек данных о телеаудитории, просмотрах, программировании и покупательском поведении для размещения рекламы в линейном ТВ на конкретные целевые аудитории. Колонка в MediaPost теперь утверждает, что эта аббревиатура вступает во вторую фазу, digitally delivered linear, поскольку платформы, работающие на данных, выстраивают цифровые каналы напрямую в системы планирования, продаж и исполнения телекомпаний через API, защищенные чаты, виджеты приложений, EDI, FTP и агентные транзакционные архитектуры, подобные той, что Fox Broadcasting продемонстрировала в Каннах в июне.
Автоматизация планирования, активации, измерения и обработки данных по итогам кампаний даст аудиторным кампаниям в линейном ТВ скорость и замкнутую оптимизацию, свойственные цифровым закупкам, при сохранении охвата линейного ТВ, утверждается в колонке. Этот сдвиг происходит в тот момент, когда маркетологи стремятся распространить перформанс-практики прямого отклика, характерные для connected TV, на больший масштаб линейного ТВ, превращая традиционные ролики прямого отклика в перформанс-рекламу на цифровой основе по мере того, как цифровая доставка линейной рекламы масштабируется по всей индустрии.
- Kantar рассказала о приемах составления открытых вопросов в опросах, которые помогают избежать слабых ответов
- Соцсети получают 27,7% рекламных бюджетов США при доле внимания всего 12,5%, подсчитал eMarketer
- Колумнист AdExchanger поручила ИИ-агенту сделать покупки к школе за 20 минут
- Microsoft Advertising начинает внедрять AI Max и откажется от ставок Max CPC к 1 октября