Wildberries тестирует ИИ-инструмент, предсказывающий внимание покупателей к карточкам товаров

22 августа 2026 · worldppc

Wildberries построил «Анализ внимания» на данных айтрекинга, но вместо отслеживания взгляда реального человека с помощью датчика ИИ предсказывает, куда, вероятнее всего, посмотрит покупатель, опираясь на исследования в области компьютерного зрения. Инструмент анализирует изображение карточки товара примерно за 15 секунд и выдает три вида данных: тепловую карту зон внимания, траекторию взгляда, показывающую путь, по которому, вероятно, будет двигаться взгляд зрителя, и процентную оценку того, сколько внимания, вероятно, привлекут сам товар, инфографика и фон. Wildberries утверждает, что инструмент не использует камеры и не собирает персональные данные покупателей. Продавцы получают доступ к нему через раздел «Товары и цены», затем «Карточка товара», затем «Фоторедактор», где нужно выбрать «Анализ внимания», загрузить изображение и нажать «Начать анализ». Функция входит в подписку Jem и сейчас находится на этапе тестирования, доступном лишь некоторым продавцам.

Продавцы, которые раньше полагались на интуицию при оформлении превью и инфографики, теперь получают ориентировочную оценку внимания еще до публикации карточки, не дожидаясь накопления данных по кликабельности. Это особенно важно для категорий, где фото товаров перегружены бейджами, ценовыми акцентами и сравнительной графикой, поскольку тепловая карта может показать, что ничего из этого не привлекает взгляд покупателя. Wildberries по-прежнему рекомендует проверять любую гипотезу A/B-тестами и реальными данными о продажах, так что инструмент работает как быстрая первая проверка, а не замена измеримых результатов.