27 августа 2026

По состоянию на 24 июля ни одна компания не зарегистрировалась в качестве рейтингового агентства в рамках индийской Television Ratings Policy 2026, сообщило правительство Раджья сабхе. Политика, вступившая в силу 27 марта на смену системе 2014 года, построенной вокруг Broadcast Audience Research Council, требует технологически нейтрального измерения на кабельном телевидении, спутниковом телевидении (DTH), эфирном телевидении, OTT и подключённых телевизорах. Новые агентства обязаны за 18 месяцев после регистрации охватить 80 000 домохозяйств с измерительными приборами, с ежегодным увеличением на 10 000 до 120 000; действующим агентствам дали девять месяцев вместо шести, срок продлили поправкой от 8 мая. Exchange4Media сообщило 26 августа, что министерство информации и телерадиовещания обратилось к TAM Media Research и Chrome DM по поводу их систем измерения аудитории CTV. По данным Chrome DM, один экран подключённого телевизора в среднем соответствует примерно 2,5 зрителя, поэтому данные с устройств необходимо сопоставлять с панельными данными, чтобы не учитывать одного и того же зрителя дважды на разных экранах.

Во вторник OpenAI расширила рекламную платформу ChatGPT, добавив ставки по модели «цена за клик» (CPC) и self-serve Ads Manager в бета-версии для рекламодателей в США. На первом этапе пилота использовалась только модель CPM, что позволило OpenAI оценить спрос и показ рекламы, прежде чем разрешить рекламодателям платить за клики. Dentsu, Omnicom, Publicis и WPP теперь выступают агентскими партнёрами по закупкам рекламы в ChatGPT, а Adobe, Criteo, Kargo, Pacvue и StackAdapt присоединились как технологические партнёры. OpenAI также запустила Conversions API и инструмент измерения на основе пикселя, который отслеживает покупки, лиды и регистрации после взаимодействия с рекламой, предоставляя рекламодателям агрегированные данные об эффективности при сохранении конфиденциальности отдельных переписок. Новая посадочная страница проводит рекламодателей через процесс регистрации, а OpenAI проверяет каждый аккаунт рекламодателя. Гленн Гейб, президент G-Squared Interactive, подтвердил наличие этой проверки, сам зарегистрировавшись для запуска рекламы.

Утёкшая дорожная карта продукта, полученная Adweek, показывает, что The Trade Desk на этой неделе переводит свой ИИ-интерфейс Ask Koa из альфа-версии в закрытую бета-версию. Ask Koa даёт байерам единую точку входа в формате диалога, которая направляет их к специализированным ИИ-агентам для построения аудиторий, создания кампаний, получения инсайтов, устранения неполадок, а также помощи и поиска. Система разрабатывается параллельно с релизом Kokai Zuma компании. Согласно дорожной карте, помимо изначального набора агентов планируются дополнительные. Этот запуск стал ещё одним шагом The Trade Desk по объединению задач программатик-воркфлоу в едином диалоговом слое, вслед за волной запусков агентного ИИ в adtech в этом году.

В среду Google представила Ask Advisor, агентный хаб на базе Gemini, который объединяет инсайты и воркфлоу из Google Ads, Google Analytics и Merchant Center в единого помощника для управления кампаниями. Инструмент выходит в бета-версии для англоязычных аккаунтов, дополнительные функции появятся в ближайшие месяцы, а Merchant Center получит собственного агента. Google также начала тестировать в США два новых рекламных формата в AI Mode на мобильных и десктопных устройствах: Conversational Discovery, который отвечает на конкретный вопрос покупателя, и Highlighted Answers, который выводит список рекомендаций, например самые подходящие приложения для изучения языка перед поездкой. Оба формата помечены меткой «Sponsored». По данным Google, 75% потребителей сообщают, что принимают решения быстрее и увереннее благодаря AI Mode. Google также запускает рекламные форматы Shopping на базе ИИ и формат для лидогенерации Business Agent for Leads, а также расширяет пилот Direct Offers, добавляя объединение акций в пакеты, нативный чекаут и охват travel-сегмента.

Retail Ad Service (RAS) от Amazon Ads впервые запускается за пределами США — в рамках нового партнерства с британской сетью супермаркетов Asda, которое также впервые приносит ритейл-медиа на George.com. Сделка распространяет рекламные технологии Amazon и на Asda.com. Рэйчел Эйр, директор по работе с клиентами и цифровым технологиям Asda, говорит, что ритейлер хочет стать «самым удобным партнером по ритейл-медиа в британском продуктовом ритейле», указывая на фрагментированный рынок, где брендам не хватает единообразия в планировании, закупке и измерении эффективности ритейл-медиа у разных ритейлеров. Расходы на ритейл-медиа в Великобритании выросли на 18% год к году в 2025 году, до £3.8bn, согласно исследованию IAB UK Digital Adspend Study. Asda рассчитывает, что технологии Amazon повысят точность измерений и релевантность рекламы для брендов-партнеров, включая рекламодателей, чьи товары ритейлер не продает. Партнерство продолжает начатое ранее в этом году сотрудничество Asda с Ocado по развитию ее онлайн-платформы для продуктов.

USA Today Co. перестраивает контент своего сайта, в том числе конвертирует страницы в markdown, чтобы ИИ-системам было проще читать и цитировать ее журналистские материалы. Председатель и генеральный директор Майк Рид заявил инвесторам на звонке по итогам квартала 6 августа, что компания ожидает в этом году новых сделок по лицензированию контента для ИИ и хочет заключать регулярные долгосрочные соглашения, которые отражают ценность ее контента. Кара Чайлз, старший вице-президент по управлению продуктом, сообщила, что работа охватывает метаданные, форматы и шаблоны, рассчитанные как на живых читателей, так и на ИИ-краулеров. USA Today Co. по умолчанию блокирует около 99% ИИ-ботов, идентифицирующих себя как таковые, и вносит в белый список только одобренных партнеров — модель, которую уже применяют The Atlantic, People Inc., Reuters и Time. В этом квартале издатель также разрабатывает инструменты, которые сделают брендированный и спонсорский контент видимым для больших языковых моделей.

По прогнозу Data Insight, к 2028-2029 годам на долю ИИ-агентов будет приходиться 2-4% выручки российского eCommerce, что эквивалентно 400-850 billion rubles, а к 2032 году этот показатель вырастет до 7-11% (2-3 trillion rubles). Прогноз исследовательского агентства делится на два сценария: оптимистичный, при котором ИИ-агенты становятся крупным каналом продаж, и пессимистичный, при котором они остаются нишевым явлением. Доступ к глобальным генеративным моделям в России ускорил бы внедрение. Сегодня ранние пользователи применяют ИИ в основном для сравнения товаров, проверки совместимости и поиска альтернатив, при этом лишь треть сессий доходит до корзины, а оплата ограничивается рутинными микроплатежами вроде поездок на такси. Data Insight ожидает, что доминирующей моделью станет «агент с подтверждением», при которой ИИ формирует корзину и предлагает условия, а пользователь подтверждает оплату. Крупные ритейлеры планируют запустить собственных ассистентов в стиле Copilot, которые со временем будут проводить полные транзакции внутри закрытых платформ.

FAST Channels TV призывает подкастеров, инфлюенсеров и независимые медиабренды превращать свою аудиторию в соцсетях в собственные FAST-каналы (Free Ad-Supported Streaming TV — бесплатное рекламное стриминговое ТВ), которые распространяются на Samsung, LG, Roku и Amazon Fire TV наравне с крупными развлекательными брендами. Компания позиционирует себя как партнер полного цикла, берущий на себя стратегию канала, программирование контента, плейаут, интеграцию рекламы и дистрибуцию, так что авторам не нужна собственная стриминговая команда. Идея в следующем: аудитория, собранная на YouTube, TikTok, Instagram и Facebook, остается собственностью платформы и зависит от алгоритмического охвата, тогда как FAST-канал дает автору собственную айдентику канала, программную сетку и пассивный доход от рекламы. Подкастеры могут зациклить выпуски и подборки с гостями, фитнес-авторы — выстроить ежедневные блоки тренировок, а комики — программировать марафоны стендапа. Материал позиционирует FAST как следующий этап развития креативной экономики, переносящий персон из соцсетей на те же экраны CTV, где показываются устоявшиеся телесети.

89% маркетологов заявили, что размещают рекламу на Amazon — это самый высокий показатель среди сетей ритейл-медиа четвёртый год подряд, по данным Digiday+ Research. Исследовательское подразделение провело три опроса среди 125 респондентов из маркетинга об инвестициях в ритейл-медиа, тактиках и проблемах, а также взяло интервью у руководителей The Home Depot, Milani Cosmetics, Tinuiti и других компаний. Walmart Connect охватил 47% респондентов, а Roundel от Target — 32%, что сделало её третьей по востребованности сетью. В 2026 году маркетологи удвоили средневзвешенную долю бюджета на Roundel по сравнению с 2025 годом. Продажи третий год подряд остаются главным показателем успеха: их назвали 100% респондентов по кампаниям Best Buy и Albertsons, 89% — по Instacart и 88% — по Roundel. Вовлечённость осталась ключевым показателем только для одной сети — Amazon, где 7% респондентов назвали её основным критерием успеха. По данным Mimbi, по состоянию на июнь 2025 года в мире насчитывалось более 200 сетей ритейл-медиа.

Юлия Королёва, старший менеджер по работе с клиентами департамента спонсорства ФК «Динамо-Москва», пишет в adindex.ru, что европейские футбольные клубы переходят от спонсорства матчей к медиапартнёрствам на весь сезон. Manchester City превратил свои цифровые каналы в самостоятельное медианаправление, публикуя документальные сериалы, кадры с тренировок и закулисные видео между матчами, при этом партнёр OKX присутствует во всех форматах, что даёт бренду присутствие независимо от игровых дней. Королёва предлагает модель спонсорства из пяти элементов — медиа, данные, форматы контента, активация и измерение — и утверждает, что бренды всё чаще оценивают клубы по их способности превращать внимание аудитории в измеримые результаты. Она ссылается на исследование Nielsen Sports, охватившее 100 спонсорских проектов в семи странах и 20 отраслях: хорошо интегрированное спортивное спонсорство в среднем повышает намерение купить на 10%, а 81% потребителей доверяют брендам, которые полностью или частично поддерживают спортивные проекты.