SE Ranking: 14,35% рекламы в ChatGPT не имеют тематической связи с запросом

13 августа 2026 · mediapost.com

Примерно каждое седьмое объявление в ChatGPT не имело тематической связи с запросом, который его сгенерировал, говорится в исследовании, опубликованном SE Ranking на этой неделе. Поисковое агентство проанализировало 50 006 коммерческих запросов в 20 нишевых рынках США (тот же набор запросов, который оно использовало в более раннем исследовании рекламы в Google AI Mode) и обнаружило, что доля несоответствия превышала 50% в таких категориях, как отношения и новости/политика. ChatGPT указывал рекламодателя как источник в своём ответе лишь в 3,63% размещений рекламы против 11,53% у Google AI Mode. Среди 1 159 уникальных рекламодателей, тестирующих формат, финтех-платформа BestMoney, которой управляет Natural Intelligence, самостоятельно обеспечила 13,56% всех рекламных юнитов ChatGPT.

Кампании, построенные вокруг инструментов видимости в AI, отслеживания позиций и SEO API, принесли более 97 000 показов и 1 263 клика по трём кампаниям, восьми группам объявлений и 48 объявлениям, которые SE Ranking запустила сама в течение двух недель в США, Канаде, Австралии и Новой Зеландии, однако дали очень мало регистраций. Реклама в ChatGPT доступна только пользователям тарифов Free и Go, а идеальные клиенты самой SE Ranking, владельцы агентств, руководители SEO-направлений и штатные специалисты, активно пользуются AI и с большей вероятностью платят за тариф без рекламы, что сужает аудиторию, до которой агентство реально могло достучаться. Вадим Грищенко, специалист по платному поиску в SE Ranking, написал в блоге: «Проблема в том, кто стоит за этими кликами: реклама доступна только пользователям Free и Go, и чем больше кто-то похож на наш ICP, тем выше вероятность, что он на платном тарифе без рекламы». Показы также распределялись неравномерно: два крупнейших объявления в группе обычно собирали около половины всех показов, тогда как остальные почти не показывались.