Nielsen запускает измерение стриминговой рекламы в Бразилии, отслеживает 23 000 креативов

13 августа 2026 · Advanced Television

Более 23 000 креативов в девяти стриминговых приложениях в Бразилии Nielsen отследила за первые три месяца после включения измерения стриминговой рекламы в составе Digital Ad Intel, кросс-медийного продукта отчётности компании. Запуск последовал за более ранними внедрениями того же измерения стриминга в США и Европе. Сабрина Балис, управляющий директор Nielsen Brazil, заявила, что Nielsen — «первая и единственная компания, измеряющая стриминговую рекламу в стране», что даёт ей эталонную позицию с эксклюзивными метриками по интенсивности коммуникации, доле голоса и конкурентным действиям в стриминговой среде.

Бренды, ведущие стриминговые кампании в Бразилии, получают общерыночный ориентир для конкурентной разведки, позволяющий сравнивать рекламную нагрузку, объём креативов и долю голоса в категории с конкурентами внутри приложений, которые ранее не имели независимого измерения. Агентства и рекламодатели могут использовать эти данные, чтобы выбирать время обновления креативов, защищать долю рынка или находить возможности для экспансии внутри конкретных стриминговых приложений. Раньше такие решения опирались только на отчётность самих платформ. Digital Ad Intel от Nielsen уже охватывает линейные и цифровые каналы, поэтому бразильские байеры теперь могут сравнивать активность стриминговой рекламы с этими каналами в рамках одного инструмента.