Выручка Meta за второй квартал выросла на 28%, до $60,8 млрд, свободный денежный поток упал на 91%, до $784 млн

27 июля 2026 · forbes.kz

Выручка Meta во втором квартале 2026 года достигла $60,8 млрд, увеличившись на 28% год к году, тогда как свободный денежный поток обрушился до $784 млн, упав на 91% по сравнению с $8,5 млрд годом ранее. Падение последовало за капитальными затратами в размере $31,1 млрд при операционном денежном потоке в $31,9 млрд. Прибыль на акцию в $6,18 не дотянула до ожидавшихся аналитиками $7,2, что компания связывает в основном с судебными издержками на $2,4 млрд и выплатами выходных пособий на $1,2 млрд после увольнения примерно 8000 сотрудников в мае; без учета этих разовых статей операционная прибыль выросла бы на 9%. Акции закрылись на отметке $585 29 июля и упали почти на 10% сразу после публикации отчета, а к закрытию следующей торговой сессии потери увеличились примерно до 11%, до уровня около $518. Прогноз выручки на третий квартал в диапазоне от $61 млрд до $64 млрд также оказался ниже консенсус-прогноза примерно в $63,1 млрд.

Цены на рекламу на платформах Meta растут быстрее, чем охват. Средняя цена за рекламу в квартале выросла на 12%, тогда как годом ранее рост составлял 9%, а число показов увеличилось на 14%; в США и Канаде цены выросли на 20%, а средняя выручка на пользователя достигла $16,86 против $13,65. В Meta связывают это с системой ранжирования GEM, объединяющей большие языковые модели с показом рекламы, которая обеспечила рост кликов на 8,3% и рост конверсий на Facebook на 15,7%. Бюджеты, планируемые под инвентарь Meta, покупают одновременно более дорогую и более эффективную площадку. Слова Цукерберга о распределении дефицитных вычислительных мощностей для ИИ через аукционную модель по аналогии с рекламным аукционом Meta, а также решение компании не раскрывать прогноз капитальных затрат на 2027 год указывают на то, что бизнес все еще определяет, какая доля будущего роста придется на рекламу.