18 августа 2026

Джулиан Рунге, доцент кафедры маркетинга в Northwestern University, рассказал AdExchanger, что пакеты для открытого MMM-моделирования (OS-MMM), включая Meridian от Google, Robyn от Meta и PyMC-Marketing, набирают популярность по мере того, как правила приватности, GDPR, COPPA и отказ Apple от IDFA, размывают традиционную атрибуцию. Рунге, соавтор первой научной статьи об открытых измерениях, отметил, что агентные ИИ-инструменты, такие как Claude, ChatGPT и Gemini, теперь могут подключать эти пакеты, загружать данные кампаний и строить модель по запросам на естественном языке, что открывает процесс для людей без опыта в data science. Он предупредил, что человеческий контроль по-прежнему необходим для проверки результатов и предотвращения решений, основанных на некорректном ИИ-анализе. Рунге ожидает, что MMM-моделирование, контролируемые эксперименты и атрибуция, то, что в Meta называют «набором истины», останутся стандартным набором инструментов измерения на обозримое будущее, при этом результаты мультитач-атрибуции по-прежнему нужно будет сверять с экспериментами.

Отчёт Truthset «2026 State of Data Accuracy» показывает, что из-за неточных данных теряется примерно 40% каждого доллара, потраченного на открытом программатик-рынке CTV в США, что оценивается в $7,4 млрд. Келли Ярнс из Nano Interactive указывает на неисправные поля content-объекта в bidstream: данные об ID контента, названии, эпизоде и жанре часто необязательны, противоречивы или маркируются по-разному у разных издателей, поэтому ID эпизода The Office у Peacock не совпадёт с ID того же эпизода у Hulu. Флаги брендовой безопасности для сцен насилия, жестокого обращения или суицида также часто отсутствуют. Байеры вынуждены полагаться на косвенные показатели вроде списков приложений, Deal ID и показателей завершения просмотра, которые могут маскировать реальные проблемы: реклама, досмотренная в среде скринсейвера, засчитывается так же, как и досмотренная во время прямой спортивной трансляции. Повторяющаяся реклама в одном рекламном блоке, симптом этого разрыва идентификации, связана со снижением намерения совершить покупку на 16%.

Эрик Пикард в колонке Data-Driven Thinking для AdExchanger утверждает, что рекламной индустрии нужны чёткие правила относительно того, где большие языковые модели могут работать внутри агентных рекламных систем. Он отмечает, что LLM может дать пять разных ответов на один и тот же запрос даже при идентичном контексте: это полезно для черновиков и рассуждений, но рискованно для любого шага, затрагивающего живой бюджет. Пикард говорит, что байеры, ведущие автоматизированные кампании большого объёма, не могут вручную проверять каждое изменение, но и автоматизация не должна принимать решения, которые никто не одобрял. Его предлагаемое решение: заранее определить, какие действия разрешены, что требует одобрения человека, а что выполняется автоматически, а затем позволить детерминированной системе работать в этих рамках. Он отводит LLM роль интерфейса, переводящего намерение байера в инструкции, тогда как исполнение остаётся на детерминированной, управляемой правилами инфраструктуре, построенной на годах реальных рекламных расходов.

WPP, System1 и TikTok проанализировали 1 200 платных рекламных кампаний в TikTok, в совокупности охвативших 23,6 млрд показов, и протестировали реакции 182 500 пользователей в восьми странах: США, Великобритании, Германии, Франции, Италии, Испании, Бразилии и Мексике. Из изученных объявлений 620 были созданы с участием контент-креаторов. Стандартная брендовая реклама сравнялась или превзошла рекламу с креаторами в большинстве отдельных протестированных случаев, однако реклама с креаторами в среднем давала на 23% более высокий прирост запоминаемости бренда, чем стандартная короткая видеореклама. Результат определили три фактора: качество креатива, известность креатора и соответствие между креатором и брендом. Когда все три фактора совпадали, прирост запоминаемости достигал почти четырёхкратного уровня по сравнению со слабыми сочетаниями. Соответствие креатора и бренда оказывало примерно вдвое большее влияние на запоминаемость, чем известность. Лишь 61% рекламы с креаторами размещали узнаваемый элемент бренда в первые две секунды.

С 1 сентября 2026 года VK Video снизит порог монетизации с 5,000 до 1,000 подписчиков. Авторам также нужно публиковать оригинальный контент и набрать не менее 500 часов суммарного просмотра за последние 90 дней, а для тех, кто не дотягивает до этого показателя, предусмотрен трёхмесячный адаптационный период. В VK отмечают, что изменение призвано расширить доступ для начинающих авторов, сохранив при этом фокус программы на каналах, которые регулярно публикуют оригинальный контент и наращивают аудиторию. По данным Mediascope, средняя дневная активная аудитория VK Video в первом полугодии 2026 года составила около 4 млн человек без учёта просмотров через встроенные плееры на сторонних сайтах. Отдельно VK сообщала, что общая аудитория платформы достигла 42.2 млн пользователей в январе 2026 года против 41.1 млн в декабре 2025 года.

Число ежемесячных переходов из ChatGPT на B2B-сайты достигло 2.6 млн в июне 2026 года против примерно 645,000 годом ранее, говорится в отчёте Labs by Demandbase, опубликованном 12 августа 2026 года. Рост в 303% в годовом выражении был неравномерным: резкое ускорение произошло в мае 2026 года, когда трафик переходов вырос более чем вдвое по сравнению с предыдущими месяцами, и Demandbase не связывает этот скачок с каким-либо конкретным продуктовым изменением или изменением методики измерения. За тот же период переходы из Perplexity снизились, а показатели Gemini и Claude остались без изменений, из-за чего ChatGPT остаётся доминирующим источником трафика от ИИ-сервисов в выборке, охватывающей более 11 млрд визитов на 1,584 клиентах платформы. Директор по маркетингу Demandbase Рейчел Труэйр отметила, что значительная часть исследования B2B-покупателями с помощью ИИ-ассистентов происходит ещё до перехода на сайт бренда, и призвала маркетологов усиливать присутствие в рекламе, контенте и каналах продаж, поскольку объём переходов из ИИ-сервисов остаётся небольшой долей от общего измеряемого трафика.

Российский антимонопольный регулятор ФАС заявил, что штрафы за рекламу в Telegram не будут применяться до конца 2026 года, однако полный запрет на платное продвижение ожидается с 1 января 2027 года, сообщает ppc.world. Более 75% компаний использовали Telegram для маркетинга в 2025 году, а число рекламных публикаций на платформе выросло на 50% в марте 2026 года по сравнению с мартом 2025 года, поскольку бренды спешили набрать охват до вступления запрета в силу. Роскомнадзор уже начал замедлять доступ к Telegram. После вступления запрета в силу бренды потеряют возможность напрямую рекламировать преимущества товара или использовать призывы к действию, связанные с ценой. Экспертные посты, общение с клиентами в чатах, прайс-листы без призыва к покупке и упоминания брендов через инфлюенсеров, как ожидается, останутся разрешены, что подтолкнёт маркетологов к нативным форматам контента, построенным на инсайтах, комментариях и органичных упоминаниях бренда.

С 1 июля 2026 года Meta начала взимать с рекламодателей региональные сборы для компенсации налогов на цифровые услуги и других локальных регуляторных издержек: 5% в Турции и Австрии, 3% во Франции, Италии и Испании и 2% в Великобритании. Этот шаг следует за распространением налогообложения цифровой рекламы на Южном Кавказе и в Центральной Азии, где правительства переходят к налогообложению доходов платформ, зарегистрированных за пределами их юрисдикции. Комитет государственных доходов Казахстана сообщил о сборе 146.5 млрд тенге НДС с иностранных цифровых компаний с момента запуска механизма, включая 57.6 млрд тенге только за 2025 год, при этом зарегистрированы 123 иностранных налогоплательщика, среди них Meta, Google, Apple, Microsoft, TikTok и OpenAI. Азербайджан обяжет нерезидентных поставщиков цифровых услуг с годовым оборотом B2C свыше $10,000 регистрироваться для уплаты электронного НДС с 1 сентября 2026 года. По прогнозу WARC, доля Alphabet, Amazon и Meta в рекламных расходах за пределами Китая в 2026 году составит 58% против 56.1% в 2025 году.

DirecTV к 27 августа развернет для подходящих клиентов функцию Curated Multiviews — новую опцию, которая объединяет прямые трансляции спортивных игр на одном экране в зависимости от расписания дня. Спортивная команда компании формирует каждый Multiview вокруг главных матчей или тематических подборок, таких как субботняя подборка SEC или воскресная подборка игр НФЛ на CBS и FOX. Кнопка Multiview появляется в видеоплеере, когда она доступна для игры, которую смотрит зритель, а Multiviews включают только каналы, уже входящие в пакет клиента, и игры, доступные в его регионе. DirecTV сообщила, что функция работает наряду с существующими Mix Channels, которые постоянно показывают на экране фиксированный набор прямых каналов, таких как спорт, новости и погода. По мере развертывания Multiviews будут появляться в каруселях Sports Central.