Politica indiană de măsurare TV din 2026 adaugă măsurarea CTV; nicio agenție înregistrată încă

27 august 2026 · medianama.com

Agențiile de măsurare care operează în India trebuie acum să atingă 80,000 de gospodării metered în 18 luni de la înregistrare, conform Television Ratings Policy 2026, care a înlocuit cadrul din 2014 pe 27 martie. Politica impune o măsurare neutră din punct de vedere tehnologic pentru cablu, DTH, TV terestră, OTT și connected TV și ridică pragul de gospodării metered cu 10,000 pe an, până la atingerea a 120,000. Agențiilor de măsurare existente li s-au acordat inițial șase luni pentru conformare, termen extins la nouă luni printr-un amendament din 8 mai. Într-un răspuns dat în Rajya Sabha pe 24 iulie, guvernul a declarat că nicio entitate nu se înregistrase conform noii politici. Exchange4Media a relatat pe 26 august că Ministerul Informațiilor și Radiodifuziunii a contactat TAM Media Research și Chrome DM în legătură cu capacitățile lor de măsurare pentru connected TV.

Comparabilitatea este miza reală. Un advertiser care cumpără inventar pe un canal linear, pe fluxul său DTH și pe o aplicație connected TV are nevoie de o singură cifră de reach reconciliată pentru toate cele trei. Chrome DM, una dintre cele două companii menționate în relatarea Exchange4Media, estimează că un singur ecran connected TV reprezintă în medie aproximativ 2.5 telespectatori, astfel încât datele de la dispozitive trebuie reconciliate cu datele demografice de panel înainte de a putea susține decizii de planificare. Politica le permite platformelor să publice propriile cifre de audiență fără să se înregistreze ca agenție de măsurare, ceea ce adaugă volum pe piață, dar lasă deschisă întrebarea în ce cifră ar trebui să aibă încredere un buyer. Până când o agenție se va înregistra și se va conveni asupra unei metode de deduplicare, bugetele TV construite pe reach-ul cross-platform implică mai multă incertitudine decât sugerează cifrele brute.