Политика телеизмерений Индии 2026 года включает измерение CTV: агентства пока не зарегистрированы

27 августа 2026 · medianama.com

Рейтинговые агентства, работающие в Индии, теперь обязаны за 18 месяцев после регистрации охватить 80 000 домохозяйств с измерительными приборами. Такое требование устанавливает Television Ratings Policy 2026, заменившая систему 2014 года 27 марта. Политика требует технологически нейтрального измерения на кабельном телевидении, DTH, эфирном телевидении, OTT и подключённых телевизорах и повышает требование по числу домохозяйств на 10 000 в год, пока оно не достигнет 120 000. Действующим рейтинговым агентствам изначально дали шесть месяцев на соответствие требованиям, но поправка от 8 мая продлила этот срок до девяти месяцев. В ответе, представленном Раджья сабхе 24 июля, правительство заявило, что ни одна организация не зарегистрировалась в рамках новой политики. Exchange4Media сообщило 26 августа, что министерство информации и телерадиовещания обратилось к TAM Media Research и Chrome DM по поводу их возможностей измерения аудитории CTV.

На кону сопоставимость данных. Рекламодателю, закупающему инвентарь в линейном канале, его DTH-трансляции и приложении для подключённого телевизора, нужен единый согласованный показатель охвата по всем трём каналам. Chrome DM, одна из двух компаний, упомянутых в материале Exchange4Media, оценивает, что один экран подключённого телевизора в среднем соответствует примерно 2,5 зрителя, поэтому данные с устройств нужно сверять с демографией панели, прежде чем они смогут служить основой для планирования. Политика позволяет платформам публиковать собственные показатели просмотров без регистрации в качестве рейтингового агентства, что увеличивает объём данных на рынке, но оставляет открытым вопрос, какому показателю доверять байеру. Пока ни одно агентство не зарегистрировалось и метод дедупликации не согласован, телевизионные бюджеты, построенные на межплатформенном охвате, основаны на догадках в большей степени, чем предполагают исходные цифры.