Google lansează Ask Advisor și noi formate publicitare agentice construite pe Gemini

27 august 2026 · mediapost.com

Ask Advisor, dezvăluit de Google miercuri, rulează pe Gemini și preia date din Google Ads, Google Analytics și Merchant Center, astfel încât advertiserii să poată gestiona o campanie fără să treacă de la o platformă la alta. Google îl descrie drept un „colaborator și rezolvator de probleme mereu activ”, care identifică parcursurile consumatorilor și recomandă pașii următori, iar instrumentul intră în beta pentru conturile în limba engleză, cu o extindere mai largă planificată mai târziu în acest an. Merchant Center primește propriul agent, iar Google a deschis testarea beta pentru un set de unități publicitare agentice. Pe lângă Ask Advisor, Google a început să testeze în SUA, pe mobil și desktop, două formate publicitare în AI Mode: Conversational Discovery, care răspunde la întrebarea specifică a unui cumpărător, indiferent de lungimea acesteia, și Highlighted Answers, care afișează o listă de recomandări, cum ar fi cele mai potrivite aplicații de limbi străine pentru o călătorie viitoare. Ambele formate poartă eticheta „Sponsored”. Google mai plănuiește reclame Shopping bazate pe AI, care preiau produse relevante și scriu o descriere personalizată atunci când cineva caută un articol precum un espressor, plus Business Agent for Leads, un format construit pe Gemini care îi permite unui cumpărător să discute cu agentul unui brand înainte de a completa un formular de lead, urmând să fie lansat în beta deschisă în SUA. Compania și-a extins totodată pilotul Direct Offers, activ din ianuarie, cu retaileri precum Chewy, Gap și L'Oreal care afișează oferte, adăugând gruparea promoțiilor, checkout nativ și extindere pe segmentul de călătorii ca noi tipuri de ofertă.

Gestionarea campaniilor trece de la monitorizarea unor dashboard-uri la a da comenzi unui agent care are deja în vedere datele din Ads, Analytics și Merchant Center, ceea ce schimbă modul în care planificatorii își petrec timpul în aceste instrumente. Etichetele „Sponsored” apar direct în Conversational Discovery și Highlighted Answers, plasând conținutul plătit chiar în fluxul de răspunsuri al AI Mode, așa că buyerii vor vrea să urmărească separat acest plasament în rapoarte. Extinderea pilotului Direct Offers adaugă checkout nativ și gruparea promoțiilor, un semn că datele tranzacționale s-ar putea muta tot mai mult prin sistemele proprii ale Google. Echipele care gestionează bugete TV și cross-channel alături de search ar trebui să urmărească performanța acestor noi formate înainte de a muta cheltuielile către ele.